滑雪場如何從“一季火”到“四季熱”?

時間:2024年08月29日    熱線:0311-85290821   來源:人民日報

  俯沖疾馳的雪道變身奮力向上的攀巖賽道,白雪皚皚的高山雪場變身郁郁蔥蔥的露營基地,而當夜晚的燈光與音樂一同上場,這里又將成為舉辦盛大音樂節(jié)的最佳場地……一段時間以來,各地滑雪場打破季節(jié)約束,實現(xiàn)四季運營,以豐富的旅游產品和業(yè)態(tài),為人們戶外休閑提供新選擇。

  事實上,四季運營是一個世界性的滑雪產業(yè)話題。對于過去“靠天吃飯”的滑雪場而言,傳統(tǒng)“一季養(yǎng)三季”的做法難以在短期內實現(xiàn)盈利。因此,滑雪場如何在非雪季吸引游客,解決資源閑置、營收增長緩慢等問題,是轉型的關鍵所在。

  從當前的轉型路徑看,大多數(shù)滑雪場選擇利用山地資源進行避暑項目開發(fā)。雪季結束后不久,北京郊區(qū)的多家滑雪場又再度以“避暑勝地”的形象與游客見面——懷北滑雪場的高山密林漂流、高山滑雪中心的滑車速降等,都是京郊避暑休閑的“金字招牌”。有機構統(tǒng)計,我國避暑旅游及相關市場規(guī)模已達1.2萬億元至1.5萬億元,巨大的市場潛力助推“涼資源”變“熱產業(yè)”,將非雪季的空窗期轉化為生態(tài)旅游的黃金期。

  當然,滑雪場要想實現(xiàn)從“一季火”到“四季熱”,并非避暑休閑一條路,絕不能盯著幾款同質化項目一哄而上;更重要的是要綜合考慮市場因素、自身條件等,實現(xiàn)因地制宜,走差異化、多元化的發(fā)展新路子。

  不久前,“2024京張雪如意‘童·聲’藝術節(jié)”在河北省張家口市國家跳臺滑雪中心開幕,集合了實景演出、沉浸游戲、藝術展覽、民俗美食等近20項文化活動的藝術節(jié),讓“雪如意”在暑期也能煥發(fā)別樣魅力。而在吉林省吉林市,當?shù)孛闇食鞘蠭P,將熱火朝天的“鍋包肉大賽”納入冰雪美食節(jié)的范疇,貫穿全年、持續(xù)出新的文旅活動助推冰雪旅游四季長紅。

  我國冰雪旅游之所以能獲得數(shù)億人的青睞,主要在于其產業(yè)升級的本質。無論是創(chuàng)新場景,還是優(yōu)化服務,只有通過不斷提升供給能力、優(yōu)化供給機制,才能從更深層次挖掘消費潛能,將滑雪勝地的“一季流量”轉化為“四季留量”,更好滿足多樣化、個性化的旅游消費需求。(人民日報 曹怡晴)

編輯:【梁周杰】
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