熱線電話:0311-85290821

東北文旅:親兄弟,明著“卷”

時(shí)間:2024年02月07日    熱線:0311-85290821   來源:中國(guó)新聞周刊

  中國(guó)新聞周刊記者 陳惟杉

  發(fā)于2024.2.5總第1128期《中國(guó)新聞周刊》雜志

  北京朝陽站,這是眾多從北京駛往東北多個(gè)城市高鐵的始發(fā)站,東北城市對(duì)于游客的爭(zhēng)奪從這里便已經(jīng)開始。

  在這里,隨處可見東北城市的旅游宣傳廣告——“阜新的冬天不太冷”“來天鵝之城 游生態(tài)北票”“沈陽冰雪游 吃住在皇姑”。一些城市的名字可能對(duì)于外地人而言相對(duì)陌生,但不難看出冰雪旅游是東北城市主打的“賣點(diǎn)”。

  這個(gè)冬天冰雪旅游的火熱始于哈爾濱,元旦三天假期,哈爾濱累計(jì)接待游客304.8萬人次,旅游總收入59.1億元,達(dá)到歷史峰值。這樣的數(shù)據(jù)無疑在顛覆人們過往對(duì)于冬季旅游目的地的認(rèn)知,一個(gè)原本更多人想在冬天“逃離”的地方卻迎來“潑天流量”。

  當(dāng)哈爾濱成為“網(wǎng)紅”后,其他東北城市也不甘落后,特別是長(zhǎng)春市、吉林市這樣冰雪旅游資源豐厚的城市,它們共同促成了可能是有史以來最為火熱的一個(gè)冰雪旅游季!皾娞斓母毁F”也許才剛剛開始,黑吉遼三兄弟,最重要的不是如何分蛋糕,而是如何一起做大“冰雪蛋糕”。

  爾濱帶來的“壓迫感”

  1月5日,長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局(下稱“長(zhǎng)春文廣旅局”)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)李鎮(zhèn),陪同長(zhǎng)春市領(lǐng)導(dǎo)來到哈爾濱。此行的目的本是參加“2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”,長(zhǎng)春上榜“2024年冰雪旅游十佳城市”。

  相比參加論壇,他們更迫切地想走上哈爾濱街頭。這是李鎮(zhèn)半個(gè)月內(nèi)第二次來到哈爾濱,在此之前,他已有十多年沒去過這個(gè)鄰居家里串門。去年年底的一天,他特意在晚上10點(diǎn)來到中央大街,想看看哈爾濱的夜經(jīng)濟(jì),也想驗(yàn)證下現(xiàn)實(shí)中的人流是否如他在短視頻中所見。

  “人頭攢動(dòng),10家店鋪中有8家沒有關(guān)門,人們依然在馬迭爾冷飲廳前排起長(zhǎng)隊(duì)!敝醒氪蠼值牧粱こ蹋尷铈(zhèn)感到夜晚如同白天。他告訴《中國(guó)新聞周刊》,“這個(gè)冰雪季,長(zhǎng)春也在蓮花山度假區(qū)、長(zhǎng)春冰雪新天地等景區(qū)亮化上進(jìn)行投入,但確實(shí)還有差距”。

  同為省會(huì),長(zhǎng)春先于哈爾濱在2015年旅游收入便達(dá)到1000億元,并在此后持續(xù)領(lǐng)先。2022年,長(zhǎng)春旅游收入仍高出哈爾濱近300億元。哈爾濱“爆紅”帶來的壓力可想而知,長(zhǎng)春市各級(jí)官員紛紛前往哈爾濱,從各種細(xì)節(jié)中尋找差距,從冰雕、雪雕的精美程度,到被精心切開的凍梨。有人感慨,“我們能不能像哈爾濱人那樣把凍梨切好?”

  1月5日結(jié)束哈爾濱之行返回長(zhǎng)春,李鎮(zhèn)候車時(shí)接到通知,下周一早上九點(diǎn)半召開以冰雪旅游為主題的會(huì)議,他臨時(shí)開始“打電話搖人”。

  1月8日,長(zhǎng)春市市委領(lǐng)導(dǎo)出席了這場(chǎng)推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展的會(huì)議,提出60天攻堅(jiān)行動(dòng)。會(huì)后,來自不同政府部門的人員集中到長(zhǎng)春文廣旅局一間會(huì)議室辦公,成立工作專班。長(zhǎng)春急于在旅游產(chǎn)品與服務(wù)上做出改變。

  “天天在園區(qū)里忙,每天接待過萬游客,以南方游客為主,已經(jīng)動(dòng)員集團(tuán)全員參與保障”,“有從機(jī)場(chǎng)到園區(qū)的免費(fèi)大巴”……1月15日傍晚,吉林省建設(shè)集團(tuán)有限公司(下稱“吉林建設(shè)集團(tuán)”)黨委書記陳巖接到了長(zhǎng)春市政府一位領(lǐng)導(dǎo)打來的電話,在對(duì)方的建議下,長(zhǎng)春冰雪新天地將開設(shè)年貨大集。

  作為哈爾濱冰雪大世界的競(jìng)品,長(zhǎng)春市政府更加重視對(duì)于長(zhǎng)春冰雪新天地的打造,提出建議的同時(shí),詢問陳巖還有哪些問題需要解決,長(zhǎng)春市區(qū)開往園區(qū)的公交專線也因此增加。陳巖對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說,“往年公交專線主要靠企業(yè)組織,這個(gè)冰雪季政府主導(dǎo)開通7條公交專線,發(fā)車間隔不斷縮短,只要滿員便會(huì)發(fā)車,將主要冰雪旅游景區(qū)串聯(lián)”。

  “7條公交專線不算什么,更重要的是從文旅部門單打獨(dú)斗變?yōu)榕c城市公共服務(wù)相關(guān)的部門都在發(fā)力,這是政府理念的一次轉(zhuǎn)變!彪m然李鎮(zhèn)認(rèn)為,相比于將地鐵車站修到冰雪大世界門前,長(zhǎng)春在公共交通的便捷程度上仍有差距,但他認(rèn)為,“這個(gè)冰雪季,長(zhǎng)春的服務(wù)水平仍達(dá)到前所未有的高度”。

  感受到壓力的東北城市不只是長(zhǎng)春。對(duì)于講出“誰砸沈陽文旅的牌子,我就砸誰的飯碗”的沈陽文旅局局長(zhǎng)劉克斌而言,“聽勸”成為他的標(biāo)簽。有網(wǎng)友給他留言稱,自己去沈陽地鐵“沈陽站站”打卡,發(fā)現(xiàn)站牌改為“沈陽站”,希望能改回原來的站名。劉克斌直接在社交媒體發(fā)布消息:“聽勸,沈陽站站改回來啦!小伙伴們可以打卡啦。”

  而作為冰雪旅游的另一重鎮(zhèn),吉林市1月初下發(fā)冬季文旅市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷實(shí)施方案,這是市委市政府新年的“二號(hào)文件”,從冰雪旅游產(chǎn)品的策劃,到事件營(yíng)銷策劃方案都有涉及。

  僅用一周時(shí)間,吉林市將政府門前的松江中路打造為一條“不夜街”,再配合博物館延時(shí)開放、夜游松花江等帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)!笆形瘯洿_定的內(nèi)容非常細(xì)致,要求的時(shí)限也非常緊,經(jīng)常是晚上8點(diǎn)開會(huì),第二天就要拿出方案。”吉林市冰雪辦副主任王博告訴《中國(guó)新聞周刊》,做好產(chǎn)品與服務(wù)是營(yíng)銷的基礎(chǔ)!霸┻^后,吉林省文旅廳組織召開了冬季文旅市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷會(huì)議,吉林市的動(dòng)作也很快,市委書記6天召開6次會(huì)議!

  在“卷”旅游產(chǎn)品與服務(wù)之余,如何營(yíng)銷?這可能是東北城市當(dāng)下最大的焦慮所在,也是像劉克斌這樣的文旅部門官員不斷在網(wǎng)上“喊話”的原因,“流量”的爭(zhēng)奪首先發(fā)生在線上。

  其他東北城市自然希望搭上哈爾濱在這個(gè)冬天引爆的流量便車。元旦過后,吉林市就加入了“小砂糖橘”的流量狂歡。廣西南寧一家幼兒園組織的游學(xué)團(tuán),因小朋友統(tǒng)一身穿橘色上衣、藍(lán)色褲子,被網(wǎng)友戲稱“小砂糖橘”,在哈爾濱出圈,成為整個(gè)東北爭(zhēng)取的游客。

  沈陽文旅局局長(zhǎng)劉克斌就曾表示,歡迎“小砂糖橘”到沈陽“站一站、看一看”,并迅速接納了網(wǎng)友提出的在小河沿早市提供存放行李服務(wù),方便小朋友們們安心品嘗美食的建議。

  “當(dāng)時(shí)各個(gè)城市都在表態(tài)歡迎‘小砂糖橘’!庇薪咏质姓耸扛嬖V《中國(guó)新聞周刊》,11名“小砂糖橘”離開哈爾濱后來到吉林省的第一站是吉林市,這是吉林市積極爭(zhēng)取的結(jié)果!靶∩疤情佟彪m然在哈爾濱“出圈”,但沒有直播。吉林省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)到吉林市參與策劃,最終安排吉林電視臺(tái)全天直播,信號(hào)推送全網(wǎng)。游學(xué)團(tuán)轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí),兩位主持人推介吉林省旅游產(chǎn)品,并循環(huán)播出吉林省旅游宣傳片。兩天直播讓“小砂糖橘來吉林了”,登上微博與快手熱榜前列。

  “我們肯定積極爭(zhēng)取將吉林市作為‘小砂糖橘’來到吉林的‘第一站’,從引流的角度講,只有‘第一站’才有意義!蓖醪└嬖V記者,為接待好“小砂糖橘”,專門召開兩天會(huì)議,研究如何在最短的時(shí)間內(nèi)讓游學(xué)團(tuán)體驗(yàn)吉林市的文旅資源,希望“小砂糖橘”到訪的景點(diǎn)也非常多!坝腥私ㄗh應(yīng)該給‘小砂糖橘’準(zhǔn)備滿族冬季服飾,體驗(yàn)吉林市作為滿族發(fā)源地的文化氛圍!

  王博表示,這一輪引流過后,還會(huì)有其他事件營(yíng)銷跟進(jìn),如吉林市大部分與冰雪旅游相關(guān)的景區(qū)都在開展大學(xué)生免票活動(dòng)。“如果沒有像哈爾濱一樣‘爆紅’,就需要持續(xù)的事件營(yíng)銷引流!

  在“小砂糖橘”離開吉林市后的一周,全市酒店入住率提升約7%。面對(duì)涌向哈爾濱的“潑天流量”,更多東北城市選擇主動(dòng)擁抱流量,同時(shí)“卷”旅游產(chǎn)品與服務(wù),將流量從線上導(dǎo)入線下。

  南方游客撐起的“火爆”

  “哈爾濱向池中投了一塊石頭!崩铈(zhèn)視哈爾濱為“異軍突起”。

  其實(shí)在這個(gè)冬天,長(zhǎng)春、沈陽等東北城市的旅游市場(chǎng)普遍迎來反彈。例如,沈陽在元旦假期累計(jì)接待游客243.62萬人次,不及哈爾濱超300萬人次的體量,但也實(shí)現(xiàn)了同比161.37%的增長(zhǎng)。

  進(jìn)入冰雪季后,王博每天都要匯總吉林市滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂園、霧凇島等重點(diǎn)冰雪旅游景區(qū)接待人次,火車站、高速口流量,酒店入住率等數(shù)據(jù),“元旦過后每天報(bào)給市長(zhǎng)”。

  上個(gè)雪季,吉林市兩座規(guī)模位列國(guó)內(nèi)前二的滑雪場(chǎng)——北大湖與松花湖分別接待60萬人次,這個(gè)雪季預(yù)計(jì)接待分別超過100萬與70萬人次,吉林市8座滑雪場(chǎng)接待游客量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)40%~50%。吉林省文旅廳給吉林市定下的目標(biāo)是全市接待2233萬人次,收入超過470億元,相較上個(gè)冰雪季增長(zhǎng)170%~180%,創(chuàng)下歷史新高。

  疫情期間的數(shù)據(jù)缺少可比性,但吉林省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄒明華告訴《中國(guó)新聞周刊》,長(zhǎng)春5A級(jí)景區(qū)凈月潭去年接待177.78萬人次,相比此前最好的年景2019年也增長(zhǎng)16%。這樣的表現(xiàn)延續(xù)至當(dāng)下的冰雪季,凈月潭景區(qū)工作日的門票收入可達(dá)8萬元以上,達(dá)到過往春節(jié)期間的水平。鄒明華稱,吉林冰雪旅游“慢熱”,客流、收入會(huì)在春節(jié)期間達(dá)到高峰。

  反彈來得非常明顯。2019~2020年冰雪季以來,長(zhǎng)春冰雪新天地連續(xù)幾年受到疫情影響。2019~2020年吉林建設(shè)集團(tuán)投資逾億元,遭遇正月初三閉園。此后3個(gè)冰雪季游客稀少,在陳巖的印象中,每天能有一兩千游客已屬幸運(yùn),經(jīng)常只有數(shù)百游客分散在偌大的園區(qū),“就像沒有人一樣”。

  長(zhǎng)春冰雪新天地去年12月12日開園,一個(gè)月已經(jīng)接待了10萬人次。陳巖透露,“1月13日、14日周末兩天分別接待超過1.6萬人次和1.4萬人次,8條超500米的冰滑梯每天只能供約7000人游玩,只能分時(shí)段預(yù)約。公司運(yùn)營(yíng)的天定山滑雪場(chǎng)目前已經(jīng)限流”。

  “后疫情時(shí)代”東北冰雪旅游的熱潮早已被預(yù)見。有東北文旅產(chǎn)業(yè)人士向記者表示,疫情期間,哈爾濱冰雪大世界也在積蓄力量擴(kuò)容,比如建設(shè)有1800個(gè)座位的演出場(chǎng)所。黑龍江省文旅廳廳長(zhǎng)何晶曾表示,“我們已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備了”。

  “我們公司也進(jìn)行了充分準(zhǔn)備,占地80萬平方米的天定山滑雪場(chǎng)雖然無法擴(kuò)容,但是通過增加魔毯運(yùn)力、開設(shè)VIP專區(qū)等提升服務(wù)!憋@然,陳巖期待在疫情后的第一個(gè)冰雪季客流實(shí)現(xiàn)反彈,只是反彈似乎超過預(yù)期。“即使像哈爾濱那樣準(zhǔn)備充分,此前也出現(xiàn)了退票事件,目前已經(jīng)采取限流措施,我們也考慮在春節(jié)期間對(duì)長(zhǎng)春冰雪新天地限流!

  除了關(guān)注客流與收入的增長(zhǎng),鄒明華也在關(guān)注游客來源的變化,“新年的第二個(gè)周末,像凈月潭這樣位于長(zhǎng)春市內(nèi)的景區(qū),接待的車輛中外地車輛大約占據(jù)一半”。

  超預(yù)期反彈背后,南方游客成為關(guān)鍵!伴L(zhǎng)春冰雪新天地從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到園區(qū)體量都進(jìn)行了升級(jí),主要針對(duì)南方游客的需求。此前一些冰雪旅游項(xiàng)目難以吸引南方游客,一方面因?yàn)闋I(yíng)銷不足,另一方面也是產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)!标悗r向記者舉例說:首先,北方的冰雪主題樂園以欣賞冰燈、雪雕為主,游客沉浸感較差,而且難以在低溫環(huán)境中長(zhǎng)時(shí)間在戶外停留。因此園區(qū)增加了游玩項(xiàng)目,除了8條長(zhǎng)500米以上的冰滑梯外,還有60條針對(duì)不同年齡游客的滑道。其次,還要解決園區(qū)取暖問題,增加18座、兩萬平方米“暖房”,游客在園區(qū)內(nèi)任何地點(diǎn)距離最近的“暖房”步行不會(huì)超過5分鐘,并向低估東北氣溫的游客出租羽絨服。

  改變的結(jié)果是,長(zhǎng)春冰雪新天地客源發(fā)生改變,南方客源超過北方客源,占比達(dá)到六成。陳巖預(yù)計(jì)南方游客占比隨著寒假來臨還會(huì)提升,而往年多以北方特別是長(zhǎng)春周邊游客為主,占比達(dá)到八九成。

  北大湖滑雪場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)何閱洲告訴《中國(guó)新聞周刊》,這個(gè)冰雪季接待的游客七成來自南方,上海游客就占五成以上,相比往年有所提升,這是雪場(chǎng)有意營(yíng)銷的結(jié)果。“雪場(chǎng)在抖音、小紅書等平臺(tái)營(yíng)銷時(shí)偏重投放上海用戶!

  一位去年12月底到訪哈爾濱的長(zhǎng)春政府人士表示,“盡管‘爆點(diǎn)’在哈爾濱,但是對(duì)東北,乃至內(nèi)蒙古都起到引流的作用,讓外地游客,特別是南方游客真正認(rèn)知東北冰雪旅游”。

  話雖如此,但如吉林市冰雪辦副主任王博所言,做好旅游產(chǎn)品與服務(wù),提高宣傳營(yíng)銷力度,一定會(huì)帶來客流,但是增幅無法預(yù)料,“火”與“爆”是不同的程度。

  誰能打造下一個(gè)網(wǎng)紅城市?

  哈爾濱在這個(gè)冰雪季的表現(xiàn)屬于“爆”,而沒有東北城市不渴望將自身打造為下一個(gè)網(wǎng)紅城市。

  2023年年末,鄒明華受邀參加伊春第十三屆冰雪歡樂季啟動(dòng)儀式,她特意驅(qū)車前往,只為途中到哈爾濱看一看。她的感受是,長(zhǎng)春需要加強(qiáng)對(duì)外展示時(shí)的核心定位。比如吉林轄區(qū)高速公路旁的電子屏幕上,多是類似“雪天路滑、注意慢行”的提示,但是進(jìn)入哈爾濱轄區(qū)后變?yōu)椤皻g迎您來到哈爾濱——冰雪之都,夢(mèng)幻世界”。

  相比之下,吉林延邊的朝鮮族風(fēng)情,梅河口“東北不夜城”的鮮明標(biāo)簽,都讓它們更接近于一座網(wǎng)紅城市。

  可見發(fā)掘強(qiáng)IP至關(guān)重要。1月18日晚,沈陽老北市景區(qū)“龍行龘龘,鳳舞九天”大秀上演。老北市景區(qū)商業(yè)重構(gòu)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)義介紹,“鳳凰飛天”火了,就對(duì)這個(gè)強(qiáng)IP項(xiàng)目繼續(xù)升級(jí),突破技術(shù)瓶頸,讓30米長(zhǎng)的實(shí)體巨龍“一飛沖天”。

  長(zhǎng)春市文廣旅局資源開發(fā)處處長(zhǎng)麻明向《中國(guó)新聞周刊》分析說,哈爾濱的旅游資源背后有兩條文化線索貫穿,一條是冰雪文化,另一條是俄羅斯文化,讓城市極具異域風(fēng)情,這是其他城市無法比擬的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)冬天,雪后哈爾濱火車站酷似《哈利·波特》電影中霍格沃茨魔法學(xué)校的視頻被不少人刷到,這讓哈爾濱的城市形象深入人心。

  每個(gè)城市都有難以復(fù)制的特質(zhì),但像長(zhǎng)春這樣的省會(huì)城市希望效仿哈爾濱與黑龍江,整合全市乃至全省資源“捧紅”哈爾濱的做法,這意味著將資源,特別是財(cái)力傾注到一座城市乃至一個(gè)景區(qū)。

  “哈爾濱‘爆紅’不僅是舉全市之力,而是黑龍江舉全省之力打造的結(jié)果!标悗r向記者舉例,比如通過補(bǔ)貼降低機(jī)票價(jià)格,僅依靠哈爾濱市級(jí)文旅部門難以做到。

  去年10月底,2023年冬航季航線航班推介會(huì)在哈爾濱舉辦,牽頭單位不僅有黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán),還有黑龍江省文旅廳與哈爾濱市文廣旅局。其中一個(gè)環(huán)節(jié)是哈爾濱市文廣旅局推介冰雪旅游產(chǎn)品,也正是在這場(chǎng)推介會(huì)上,同程旅行、攜程旅行兩家平臺(tái)公司分別推出機(jī)票優(yōu)惠券、立減券。

  “哈爾濱冰雪大世界的歷史超過20年,打造的IP已經(jīng)在游客心中根深蒂固!标悗r認(rèn)為,哈爾濱就是通過冰雪大世界這一個(gè)火爆的IP,帶動(dòng)了其他文旅項(xiàng)目,將其與地理位置接近的中央大街、太陽島雪博會(huì)等景區(qū)聯(lián)動(dòng)!跋啾戎拢L(zhǎng)春旅游資源顯得分散。”

  這種分散首先便表現(xiàn)在冰雪旅游資源在地理位置上的分布,如長(zhǎng)春四座滑雪場(chǎng)分散在蓮花山、廟香山與凈月潭,除去凈月潭屬于市內(nèi)滑雪場(chǎng)外,余下三座滑雪場(chǎng)距離市區(qū)較遠(yuǎn)。

  “背后的運(yùn)營(yíng)主體也各不相同,既有民營(yíng)資本也有國(guó)資,營(yíng)銷推廣沒有形成合力。”李鎮(zhèn)坦言,哈爾濱重要的文旅項(xiàng)目統(tǒng)一由國(guó)企馬迭爾文旅投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng),國(guó)企更兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,而文旅項(xiàng)目的社會(huì)效應(yīng)在很大程度上體現(xiàn)在對(duì)城市形象的貢獻(xiàn)上。

  長(zhǎng)春在去年12月12日也成立了市級(jí)旅投集團(tuán),集團(tuán)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞周刊》介紹,集團(tuán)未來的運(yùn)作與馬迭爾文旅投資集團(tuán)比較相像,正在研究資產(chǎn)、資金注入事宜。但相比于一些有先天優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)旅游目的地城市,長(zhǎng)春打造文旅產(chǎn)業(yè)拳頭產(chǎn)品可能還需要時(shí)間。

  整合資源顯得更加重要,一眾景區(qū)正在爭(zhēng)奪有限的財(cái)政支持。

  鄒明華告訴記者,這個(gè)雪季凈月潭景區(qū)內(nèi)以雪雕為主的園區(qū)的投資額是1000多萬元,相比于過去5000萬元左右的投入縮水不少,園區(qū)的雪雕顯得有些單薄。

  “哈爾濱‘爆紅’也讓我們思考,以雪雕、冰雕為主的冰雪主題樂園是不是應(yīng)該集中到某個(gè)景區(qū)?旅游資源集中,也便于景區(qū)之間聯(lián)動(dòng),兩三天的旅游路線可以輕易開發(fā)出來,從而把游客真正留下,而非遍地開花分流客源!弊鳛閮粼绿堵糜渭瘓F(tuán)董事長(zhǎng),鄒明華希望與更多周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng),目前實(shí)現(xiàn)了持有凈月潭景區(qū)門票,免預(yù)約參觀吉林省科技館,下一步還希望與長(zhǎng)春四星、五星酒店實(shí)行聯(lián)動(dòng),比如酒店對(duì)持有門票的游客給予一定幅度優(yōu)惠。“哈爾濱實(shí)現(xiàn)了旅游資源的整合,用旅游激活商業(yè),在中央大街隨處可見游客拿著網(wǎng)紅產(chǎn)品拍照打卡!

  1月8日關(guān)于冰雪旅游攻堅(jiān)的會(huì)議召開后,長(zhǎng)春文廣旅局更新了一份旅游攻略,原來的旅游攻略關(guān)注旅游產(chǎn)品,主要介紹旅游線路,新版旅游攻略則覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛。

  不同于去年因燒烤意外走紅的淄博,這個(gè)冰雪季東北渴望打造下一個(gè)網(wǎng)紅城市的背后,是東北對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)更大的野心。

  相似的雄心,不同的路徑

  東北對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮,始于2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì),并受到“三億人上冰雪”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)。

  一些民營(yíng)資本也在這個(gè)時(shí)段進(jìn)入東北冰雪旅游市場(chǎng)。吉林建設(shè)集團(tuán)在哈爾濱冰雪大世界的啟發(fā)下,決定進(jìn)入冰雪主題樂園市場(chǎng),曾在2018~2019年冰雪季將主題樂園命名為“長(zhǎng)春冰雪大世界”,但之后在長(zhǎng)春時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)的建議下更名為“長(zhǎng)春冰雪新天地”。

  2021年與2022年,東北三省相繼出臺(tái)有關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施方案,頂層設(shè)計(jì)逐漸清晰,吉林是第一個(gè)出臺(tái)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的省份。相比于遼寧,在黑龍江與吉林兩份規(guī)劃中,冰雪旅游占據(jù)更重要的位置。

  如黑龍江提出,到2030年,“建成國(guó)際冰雪旅游度假勝地,冰雪旅游總收入達(dá)到2000億元”,冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值屆時(shí)將突破4500億元。在吉林的規(guī)劃中,到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到2500億元,而冰雪文化旅游總收入將達(dá)到2200億元,冬季旅游接待人次達(dá)到1.2億。而遼寧并未在實(shí)施方案中明確提出冰雪旅游收入目標(biāo)。

  其實(shí),相比于遼寧的旅游收入與游客數(shù)量,黑龍江、吉林曾長(zhǎng)期落于下風(fēng),如疫情前的2019年,遼寧、吉林、黑龍江旅游總收入分別為6222.8億元、4920.38億元、2683.8億元。黑龍江、吉林希望通過自身在冰雪旅游上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)反超。2021年,吉林旅游收入便以近30億元的優(yōu)勢(shì)反超遼寧,也正是在那一年,吉林提出“利用5至10年時(shí)間,旅游業(yè)總收入達(dá)到萬億級(jí)規(guī)!。

  如今實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的時(shí)點(diǎn)被明確到2027年。去年10月7日,吉林召開全省文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì),提出到2027年打造萬億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè),冰雪旅游的產(chǎn)值目標(biāo)是5000億元。吉林省級(jí)層面成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,下發(fā)的文件直接對(duì)接地級(jí)市政府,再由地級(jí)市政府全市督辦,萬億級(jí)的產(chǎn)值目標(biāo)也被層層分解。

  其中,長(zhǎng)春承擔(dān)的任務(wù)是5000億元,而去年全市旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是2400億元!耙咔楹舐糜萎a(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展可以預(yù)見,確定這一產(chǎn)值目標(biāo)有科學(xué)依據(jù)!崩铈(zhèn)告訴記者,長(zhǎng)春已經(jīng)安排賽馬機(jī)制,這一任務(wù)被分解到17個(gè)縣、市、區(qū)。

  長(zhǎng)春新區(qū)文旅辦主任崔永哲告訴《中國(guó)新聞周刊》,自己所在的部門去年6月剛剛成立,負(fù)責(zé)新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)招商引資、項(xiàng)目建設(shè),目前在建、洽談、謀劃引進(jìn)的文旅項(xiàng)目共26個(gè)!霸谛聟^(qū)早期產(chǎn)業(yè)布局中,文旅產(chǎn)業(yè)并不在其中,但是新區(qū)產(chǎn)業(yè)體系重新布局后,到2027年文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值目標(biāo)是100億元!

  長(zhǎng)春新區(qū)開始提出旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值目標(biāo),足見占據(jù)全省GDP一半以上的長(zhǎng)春對(duì)于完成省級(jí)目標(biāo)的重要性,長(zhǎng)春已經(jīng)明確將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)打造。

  吉林市旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值目標(biāo)是2000億元,僅次于長(zhǎng)春市。“計(jì)劃到2027年實(shí)現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模1000億元,占據(jù)2000億元目標(biāo)的一半!蓖醪└嬖V記者。

  東北各座城市都希望在冰雪旅游的發(fā)展中分到一杯羹,競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

  就像哈爾濱冰雪大世界被吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證為世界最大的冰雪主題樂園,但是不少長(zhǎng)春旅游業(yè)人士認(rèn)為,面積近乎其兩倍的長(zhǎng)春冰雪新天地才應(yīng)該奪得這一頭銜。此前,長(zhǎng)春冰雪新天地將外地游客的票價(jià)從298元降至150元,甚至被外界解讀為開打“價(jià)格戰(zhàn)”。

  但每個(gè)東北省份、城市都需要在競(jìng)爭(zhēng)中找到自身的優(yōu)勢(shì)。“哈爾濱冬季氣溫相比長(zhǎng)春更低,而且哈爾濱冰雪大世界等景區(qū)毗鄰松花江,凜冽的北風(fēng)從江面襲來,而長(zhǎng)春景區(qū)的體感溫度對(duì)南方游客更為友好,這是吉林的比較優(yōu)勢(shì)。”陳巖告訴記者。

  “有冰有雪卻不冷”,也成為沈陽文旅局局長(zhǎng)劉克斌眼中遼寧冰雪旅游的優(yōu)勢(shì),12月中旬以來,主打“暖冰暖雪”的遼寧溫泉相關(guān)住宿預(yù)訂量同比上漲91%。

  不過,氣溫也決定著以冰雕、雪雕為主的冰雪主題樂園以及滑雪場(chǎng)的維護(hù)成本與運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)。一些長(zhǎng)春冰雪主題樂園在當(dāng)下冰雪季的開園時(shí)間便向后推遲,因?yàn)殚L(zhǎng)春正在經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)溫暖的冬季。

  “長(zhǎng)春的氣溫一般會(huì)在正月十五之后迅速回升,每個(gè)冰雪季留給園區(qū)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間一般在80天左右。”陳巖告訴記者,冰雪旅游是“一半靠天吃飯的生意”,溫度所扮演的角色十分微妙,而遼寧受制于此,相比于黑龍江、吉林,冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)較弱。

  這也是遼寧在冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更強(qiáng)調(diào)冰雪裝備制造的原因,其明確提出到2025年冰雪裝備制造業(yè)產(chǎn)值達(dá)到50億元以上。不過,文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建告訴《中國(guó)新聞周刊》,冰雪旅游帶動(dòng)的規(guī)模化市場(chǎng)才是最理想的冰雪裝備銷售空間,隨著冰雪旅游市場(chǎng)的深化,冰雪裝備在國(guó)產(chǎn)化替代方面也具有很大的空間。

  “當(dāng)然,冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)中最為搶眼的一個(gè)環(huán)節(jié)。雖然這些年通過‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略已經(jīng)在冰雪旅游的多區(qū)域發(fā)展方面取得重要進(jìn)展和突破,但東北地區(qū)在冰雪旅游市場(chǎng)中仍具有首位效應(yīng)!眳栃陆ㄕJ(rèn)為,同時(shí)要充分考慮到東三省內(nèi)部冰雪旅游資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的差異,比如黑龍江如何進(jìn)一步發(fā)揮“冰”的優(yōu)勢(shì),在哈爾濱冰雪大世界之外形成冰上體驗(yàn)新玩法、新業(yè)態(tài),吉林如何進(jìn)一步發(fā)揮“雪”的優(yōu)勢(shì),在當(dāng)前滑雪場(chǎng)數(shù)量和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上形成滑雪經(jīng)濟(jì)新體系、新模式。

  黑龍江偏重“冰”,吉林偏重“雪”的差異化競(jìng)爭(zhēng)格局幾乎是業(yè)界共識(shí)。在麻明看來,冰雪旅游可以被分為三類,冰雪景觀、冰雪娛樂和冰雪運(yùn)動(dòng),相比于以冰雕、雪雕為主的冰雪景觀,以及以戲冰戲雪為主的冰雪娛樂,冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于自然條件的要求更為苛刻。

  屬于世界三大粉雪基地的吉林,優(yōu)勢(shì)顯然在于“雪”,而長(zhǎng)春市相比于吉林市的優(yōu)勢(shì)在于雪場(chǎng)對(duì)初學(xué)者更為友好!笆紫,長(zhǎng)春雪場(chǎng)雪道難度較小,適合旅游滑雪,區(qū)別于吉林市相對(duì)專業(yè)的雪場(chǎng);其次,雪場(chǎng)數(shù)量多并且距離市區(qū)較近,四座滑雪場(chǎng)中距離市中心最遠(yuǎn)的不過40余公里,可以依托于城市的酒店,價(jià)格較低;再次,整體氣溫較高,滑雪體感良好!甭槊髡J(rèn)為,從長(zhǎng)春文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的角度來看,肯定會(huì)向滑雪運(yùn)動(dòng)方面引領(lǐng),成立旅投集團(tuán)也是希望其作為國(guó)企更好地把握這一方向。

  東北轉(zhuǎn)型的“必答題”

  在東北競(jìng)逐旅游產(chǎn)業(yè)的過程中,較量不僅限于地方政府與文旅企業(yè)之間。陳巖告訴記者,哈爾濱“爆紅”后,長(zhǎng)春市民同樣開著私家車來到長(zhǎng)春冰雪新天地門前,為游客提供免費(fèi)接送服務(wù)。

  有東北地方政府人士向記者感慨,哈爾濱“爆紅”讓外界看到東北人的服務(wù)意識(shí),特別是政府。哈爾濱故事的關(guān)鍵也經(jīng)常被解讀為政府放低身段,讓市場(chǎng)成為主角。

  2021年發(fā)布的《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提及,計(jì)劃培育1~2家接待量超100萬人次、5家超50萬人次、10家超20萬人次的滑雪場(chǎng)。吉林市滑雪場(chǎng)密布,特別是其中的冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)更密集(下稱“試驗(yàn)區(qū)”)。據(jù)相關(guān)政府人士向《中國(guó)新聞周刊》介紹,按照試驗(yàn)區(qū)正在研究的規(guī)劃,未來還將建設(shè)十余座雪場(chǎng),變?yōu)槭澜缜叭某?jí)滑雪度假區(qū)。

  “盡管北大湖雪場(chǎng)已經(jīng)是亞洲最大雪場(chǎng),但放到世界范圍內(nèi)對(duì)比仍有差距,位于阿爾卑斯山的三峽谷雪場(chǎng)雪道長(zhǎng)達(dá)605公里,配套18萬張床位,而北大湖雪場(chǎng)的雪道長(zhǎng)度只有70.9公里,去年床位數(shù)才達(dá)到8000張,而試驗(yàn)區(qū)完成勘查的存量土地還有1000多公頃!鼻笆稣耸扛嬖V記者,在吉林市文旅產(chǎn)業(yè)2000億元的產(chǎn)值目標(biāo)中,試驗(yàn)區(qū)承擔(dān)1000億元。近期已經(jīng)與意向投資者接觸滑雪場(chǎng)投資事宜,其中央企占據(jù)重要角色。

  在試驗(yàn)區(qū)之外,吉林市代管的蛟河市也推出了一個(gè)滑雪度假區(qū)項(xiàng)目!斑@一項(xiàng)目已經(jīng)推出一年多,但滑雪度假區(qū)屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目,投資方相對(duì)謹(jǐn)慎。”王博告訴記者,2020年、2021年兩年,吉林市曾選取11個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,由政府包裝項(xiàng)目后進(jìn)行招商引資,冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧渲兄弧?/p>

  有東北地方文旅部門官員向記者感慨,當(dāng)他在去年9月為一個(gè)冰雪主題樂園尋找運(yùn)營(yíng)方時(shí),他沒有想到會(huì)有數(shù)家民營(yíng)企業(yè)表達(dá)興趣。

  在地方政府財(cái)力并不寬裕的當(dāng)下,社會(huì)資本的介入至關(guān)重要。政府的角色更多轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)社會(huì)資本,以及培育冰雪旅游市場(chǎng)上。

  就在去年12月12日冰雪節(jié)開幕當(dāng)天,長(zhǎng)春市召開文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì),出臺(tái)促進(jìn)長(zhǎng)春市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施,其中有專門針對(duì)冰雪旅游的內(nèi)容,并給予兩億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金!敖o予雪場(chǎng)、冰雪主題樂園等運(yùn)營(yíng)主體的獎(jiǎng)補(bǔ)資金會(huì)在年底發(fā)放,但對(duì)于接待游客數(shù)量、收入會(huì)有一定要求,鼓勵(lì)各大運(yùn)營(yíng)主體也在這個(gè)冰雪季提升質(zhì)量!崩铈(zhèn)告訴記者,政策會(huì)延續(xù)至2027年。

  李鎮(zhèn)說,這個(gè)冰雪季,長(zhǎng)春已經(jīng)發(fā)放1000萬元消費(fèi)券支持冰雪旅游,預(yù)計(jì)春節(jié)期間還將發(fā)放500萬元,省級(jí)財(cái)政也會(huì)給予一定支持,目的都是引流冰雪旅游市場(chǎng)!拔以诒┬绿斓赜龅侥戏接慰停且?yàn)閾尩介L(zhǎng)春發(fā)放的冰雪新天地消費(fèi)券,才決定到長(zhǎng)春旅游!

  在吉林省旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案中,提出每年發(fā)放冰雪消費(fèi)券的額度不低于3000萬元,安排1萬億元冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。

  “長(zhǎng)春提出到2027年完成5000億元的目標(biāo),不只是要完成這一硬性指標(biāo),更重要的是轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)!遍L(zhǎng)春旅投集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者,包括長(zhǎng)春在內(nèi)的一些東北城市,旅游資源已經(jīng)非常豐富。相信到明年年末,長(zhǎng)春主城區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)足夠游客停留兩天!伴L(zhǎng)春原來希望游客在去往長(zhǎng)白山的旅程中停留一晚,如今希望自身也變?yōu)槁糜文康牡,最大程度拉?dòng)地方經(jīng)濟(jì)!

  “隨著文旅項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),本地房地產(chǎn)市場(chǎng)可能因此受到刺激。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很多時(shí)候可能不體現(xiàn)于產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)值的增長(zhǎng),而是體現(xiàn)在對(duì)其他一產(chǎn)、二產(chǎn)的帶動(dòng)作用!遍L(zhǎng)春旅投集團(tuán)負(fù)責(zé)人舉例說,吉林很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化打造,可以伴隨文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得更好銷路,因此文旅產(chǎn)業(yè)最終是“賣產(chǎn)品”,而不僅限于旅游產(chǎn)品。

  這其實(shí)也是滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)邏輯,其更多起到為地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)流的作用!盎﹫(chǎng)其實(shí)只是滑雪地產(chǎn)的招牌,滑雪場(chǎng)難以盈利,特別是投入運(yùn)營(yíng)初期,需要滑雪地產(chǎn)盈利,因?yàn)榛﹫?chǎng)一般遠(yuǎn)離市區(qū),土地成本低廉。北大湖、松花湖配套的地產(chǎn)項(xiàng)目雖然受疫情影響,但依然有所增值,目前已經(jīng)上漲至每平方米萬元以上,高于吉林市市區(qū)房?jī)r(jià)。市區(qū)除一些地段極佳的新房單價(jià)可以達(dá)到萬元左右,普通地段的房?jī)r(jià)水平多在每平方米六七千元!蓖醪┱f。

  有東北地方政府人士感慨,旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是富民不強(qiáng)市、不強(qiáng)區(qū),政府高投入、低稅收,因?yàn)橐恍┇@利的小微企業(yè),甚至個(gè)體經(jīng)營(yíng)者貢獻(xiàn)稅收極為有限,如果只從財(cái)政投入與稅收的角度考量,政府是虧的!奥糜萎a(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)往往都是地方財(cái)政較窮的地方,但是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、民眾比較富裕,張家界、九寨溝等知名景區(qū)皆是如此。但是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)又是東北不得不做的選擇,因?yàn)槠鋷?dòng)作用較強(qiáng)!

  如厲新建所言,對(duì)于當(dāng)前的東北經(jīng)濟(jì),“旺丁是比旺財(cái)更為急迫的任務(wù)”。

  《中國(guó)新聞周刊》2024年第5期

  聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)

編輯:【梁周杰】
中新社簡(jiǎn)介      |      關(guān)于我們      |      新聞熱線      |      法律顧問

本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。

未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。

[網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)] [京ICP證040655號(hào)] [京公網(wǎng)安備:110102003042] [京ICP備05004340號(hào)-1]