“大片”來華三十年
《中國(guó)新聞周刊》記者/李靜
發(fā)于2024.4.15總第1136期《中國(guó)新聞周刊》雜志
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》的表現(xiàn)似乎超出了人們的預(yù)期。當(dāng)人們開始習(xí)慣揶揄好萊塢大制作一個(gè)接一個(gè)遭遇票房滑鐵盧、令觀眾感到審美疲勞,相信好萊塢已經(jīng)沒落時(shí),一個(gè)“怪獸宇宙”的“超級(jí)英雄故事”首日票房便達(dá)到9662萬,要知道這畢竟是電影市場(chǎng)最不景氣的3月。在史詩級(jí)科幻片《沙丘2》、全球知名動(dòng)畫IP《功夫熊貓4》都沒有激起什么浪花的今天,讓人們又回憶起一些好萊塢大片昔日的榮光。
但豆瓣6.9的評(píng)分還是告訴人們,這仍然是一個(gè)傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的好萊塢怪獸電影,從人設(shè)到劇情,從動(dòng)作到場(chǎng)面,沒有一項(xiàng)出現(xiàn)偏差,但也沒有一項(xiàng)存在驚喜,既不會(huì)讓人大呼上當(dāng),也不會(huì)讓人情緒波動(dòng)——一個(gè)典型工業(yè)流水線上的產(chǎn)物。從“怪獸宇宙”誕生的2014年開始,至今正好10年,這10年間觀眾見證了哥斯拉以一敵多加冕為“怪獸之王”,金剛崛起于骷髏島,以及哥斯拉與金剛的“地表最強(qiáng)”宿命之戰(zhàn)。也恰恰是2014年,《變形金剛4》以19.76億票房作為好萊塢大片的代表最后一次奪得中國(guó)內(nèi)地電影票房年度冠軍,之后,是一條用10年劃出的下滑線。
自1994年《亡命天涯》打開內(nèi)地進(jìn)口分賬大片的大門,至今整整30年了。如今的主流觀影人群、出生在千禧年后的互聯(lián)網(wǎng)原住民“00后”們,大概無法想象,隨著全球化巨浪漂洋過海的好萊塢大片,曾經(jīng)怎樣通過大銀幕的光把夢(mèng)想投進(jìn)年輕人的心里,那些層出不窮的英雄和超級(jí)英雄們,又是怎樣幫助我們打開望向世界的眼睛,那些作品曾經(jīng)告訴了中國(guó)電影人,“原來電影還可以這樣拍”。
《亡命天涯》:進(jìn)口大片第一槍
在一些資深電影人心中,說好萊塢大片曾“救活”過中國(guó)電影市場(chǎng)也不為過。劉洪鵬是改革開放后第一批走進(jìn)電影一線的電影人,1979年他進(jìn)入首都電影院工作。那時(shí),文化生活驟然間得到釋放,幾百部中外電影重登大銀幕,曾為電影院帶來一段短暫的火爆。那幾年,一碰到有好看的電影,劉洪鵬就得躲起來,不然親朋好友都要找他買票,招架不住。每次電影院開門售票,他都像點(diǎn)“二踢腳”一樣,把門上的門閂撥開插銷,扭頭就跑,防止被一擁而進(jìn)的洶涌人潮撞倒。
那時(shí)上映的進(jìn)口電影被稱為譯制片,是中影公司以2萬美元買斷的老片子,這是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代中影公司對(duì)國(guó)產(chǎn)影片“統(tǒng)購包銷”的延續(xù)。以這樣的價(jià)格買進(jìn)的影片,自然只有三四流電影或過時(shí)的小成本影片,中國(guó)觀眾看到的國(guó)外影片與當(dāng)?shù)刂辽俅嬖?0年以上時(shí)差。
于是,電影院里不能放映的影片以錄像帶形式進(jìn)入市場(chǎng),促成了錄像廳的出現(xiàn),再加上1982年中國(guó)引進(jìn)的第一條彩電生產(chǎn)線竣工投產(chǎn),彩色電視逐漸普及,兩面夾擊下,中國(guó)電影市場(chǎng)迅速萎縮。1990年,中國(guó)至少存在著5萬多家在冊(cè)錄像廳,同期,國(guó)產(chǎn)電影的觀影人次已進(jìn)入雪崩狀態(tài)。1991年,全國(guó)觀影人次下降到144億,較之1979年創(chuàng)紀(jì)錄的293億人次可謂腰斬,1992年下滑至105億人次,1993年只剩下42億人次。
原新影聯(lián)院線副總經(jīng)理、資深電影人高軍告訴《中國(guó)新聞周刊》,當(dāng)年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字與今日不可比較,因?yàn)?0世紀(jì)80、90年代,電影票常常被國(guó)營(yíng)單位工會(huì)統(tǒng)一購買,發(fā)給職工當(dāng)作福利,一個(gè)場(chǎng)次賣票率動(dòng)輒百分百,“開演了進(jìn)去一看,一人沒有”。隨著改革深入,當(dāng)單位不再出錢買票,為了維持生計(jì),許多影院只能改造成歌舞廳、錄像廳、臺(tái)球廳……一部分制片廠開始因?yàn)闊o片可拍走在倒閉邊緣。
20世紀(jì)90年代初,上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川剛剛大學(xué)畢業(yè),他清楚記得,那時(shí)不少人勸他:“別搞電影了,去搞電視吧,電影行業(yè)都快‘沒氣兒’了!
為了刺激票房增長(zhǎng),重新激活觀眾觀影熱情,1994年8月,當(dāng)時(shí)的廣電部出臺(tái)規(guī)定,自1995年起,中影公司每年以分賬發(fā)行方式引進(jìn)10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和當(dāng)代電影藝術(shù)、技術(shù)成就”的影片。當(dāng)年9月,美國(guó)華納率先與中影簽約,《亡命天涯》打響進(jìn)口大片“第一槍”。引進(jìn)大片究竟將“激活”還是“毀滅”中國(guó)電影的爭(zhēng)論從彼時(shí)興起,之后持續(xù)數(shù)年成為中國(guó)電影論壇上最為集中也最富爭(zhēng)議的話題之一。
《亡命天涯》將引進(jìn)國(guó)內(nèi)的消息傳出后,阻力不可謂不大。有北京電影學(xué)院的學(xué)生呼吁“抵制好萊塢”,《戲劇電影報(bào)》也刊發(fā)文章《大陸電影面臨致命威脅》。事實(shí)上,幾乎在每一個(gè)與電影相關(guān)的單位內(nèi)部,都存在觀點(diǎn)激烈沖突的兩方。高軍記得,有一次去參加一個(gè)會(huì)議,與會(huì)者都是電影界比較高層的人士,一位鼎力支持引進(jìn)大片的電影人想為《亡命天涯》說幾句話,結(jié)果直接被反對(duì)的另一方說:“你閉嘴吧!”
當(dāng)時(shí)高軍所在的北京市電影公司內(nèi)部,反對(duì)的聲音也很大,甚至直接拒絕《亡命天涯》在北京上映。中影公司沒有辦法,只好繞過北京市電影公司。區(qū)一級(jí)的海淀電影公司時(shí)任總經(jīng)理韓茂瑞聯(lián)系了13家影院,拿出“包產(chǎn)到戶”的精神,冒險(xiǎn)與中影簽訂了“首部進(jìn)口大片”《亡命天涯》的發(fā)行協(xié)議。
1994年11月中旬,《亡命天涯》上映前夜,韓茂瑞開著一輛載著《亡命天涯》拷貝的舊車,滿北京城轉(zhuǎn)悠,不敢回家也不敢去公司,怕遇到“阻攔”。一直轉(zhuǎn)悠到次日清晨,韓茂瑞將車停在薊門橋下,讓影院經(jīng)理們來找自己拿拷貝。
在一片爭(zhēng)論聲中,《亡命天涯》在北京僅僅上映一周就提前下線,但該片在北京、上海、廣州、天津等全國(guó)6個(gè)城市的輪映,取得2580萬元票房,這個(gè)成績(jī)?cè)诋?dāng)時(shí)令人驚嘆。
對(duì)于今天的觀眾,《亡命天涯》的故事無疑略顯老套——一個(gè)被陷害的醫(yī)生,意外踏上一條為自己洗脫冤屈的亡命天涯之路。這樣的橋段后來我們?cè)谶B姆·尼森、馬特·達(dá)蒙等人飾演的角色身上屢見不鮮,但在1994年,這是一部令觀眾瞠目結(jié)舌的電影。石川至今記得坐在電影院受到的震撼,“實(shí)在沒法想象電影可以拍成這個(gè)樣子”。
電影開始不久,大場(chǎng)面就安排上了,押送犯人的車意外與火車相撞,一時(shí)間電光石火,緊接著,正值壯年的哈里森·福特自大壩之上一躍而下,刺激程度能讓腎上腺素飆升。據(jù)說,第一次在電影院里觀看好萊塢電影的觀眾不少人下意識(shí)抓緊了座椅扶手。
30年后的今天,石川還清楚記得片中的一個(gè)細(xì)節(jié)。哈里森·福特在一個(gè)醫(yī)院逃亡時(shí),假裝那家醫(yī)院的醫(yī)生,推著一位小患者,一路逃跑還不忘把孩子的X光片拿起來仔細(xì)查看,并一路護(hù)送到真正醫(yī)生面前,用自己當(dāng)醫(yī)生時(shí)豐富的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)救治。石川告訴《中國(guó)新聞周刊》:“這是一個(gè)非常高明的人物性格刻畫,即便在危難之時(shí),他還忘不了自己的本職使命,這樣細(xì)膩動(dòng)人的情節(jié)在當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)片里幾乎是沒有的。”在他看來,1990年代初由國(guó)營(yíng)制片廠拍攝的電影,多數(shù)在人物刻畫上無法讓人共情,“人物性格就深入不下去,好像一個(gè)鈍刀子割來割去割不到肉里,更不要說商業(yè)性!
1992年的《電影經(jīng)濟(jì)》雜志曾經(jīng)撰文說:“電影市場(chǎng)之所以急劇滑坡,問題的關(guān)鍵就在于電影制片廠拍攝的影片,和觀眾興趣、電影市場(chǎng)的需要不對(duì)口、不對(duì)路!
大片時(shí)代
有了《亡命天涯》的票房成功,之后的大片引進(jìn)變得順風(fēng)順?biāo)?995年上映的幾部進(jìn)口大片讓人至今無法忘記它們的名字。
比《亡命天涯》更轟動(dòng)的是1995年4月上映由施瓦辛格主演的《真實(shí)的謊言》。這部片子節(jié)奏極其緊湊,具備所有商業(yè)元素,打斗、幽默、情色、大場(chǎng)面……劉洪鵬透露,連電影局領(lǐng)導(dǎo)都看得驚呆了,直呼“好家伙”。當(dāng)年中國(guó)電影的平均票價(jià)是6元,《亡命天涯》票價(jià)15元已屬特例,而《真實(shí)的謊言》票價(jià)直接翻了一番,達(dá)到了30元。因?yàn)槠犹^火爆,一度炒出過80元的黃牛高價(jià)票。最終,創(chuàng)下了1.03億票房紀(jì)錄。早已憑借《終結(jié)者1》和《終結(jié)者2》成為好萊塢硬漢代表的施瓦辛格,通過《真實(shí)的謊言》讓內(nèi)地觀眾第一次在影院認(rèn)識(shí)了他。
1995年暑期,《獅子王》引進(jìn),這是國(guó)內(nèi)第一次引進(jìn)好萊塢動(dòng)畫電影,也是如今迪士尼壓箱底的經(jīng)典之作,成為一代內(nèi)地觀眾的童年記憶。也是這一年,皮克斯動(dòng)畫電影名作《玩具總動(dòng)員1》也上映了。這些動(dòng)畫大片不僅讓孩子開始成為電影院的?,更是動(dòng)搖了一直以來中國(guó)觀眾認(rèn)為“動(dòng)畫片等于小兒科”的固化偏見。此后長(zhǎng)達(dá)20年,他們?cè)趦?nèi)地上映的每一部作品幾乎都能掀起不小的水花,給大人和孩子帶來精彩與感動(dòng)。
1995年成了熱愛電影的中國(guó)觀眾的狂歡節(jié),《阿甘正傳》《生死時(shí)速》《絕地戰(zhàn)警》《勇敢者的游戲》……那些異域的故事、文化伴隨著視聽盛宴,開啟了人們對(duì)遠(yuǎn)方世界的想象,引進(jìn)大片讓早已被人遺忘的電影院重新變得門庭若市,進(jìn)口大片也如同生猛的鯰魚,不斷攪動(dòng)著內(nèi)地電影市場(chǎng)這片大池塘。
如今回憶往事,原北京新影聯(lián)院線董事長(zhǎng)、前北京電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉洪鵬對(duì)《中國(guó)新聞周刊》感慨:“是這些進(jìn)口分賬大片,刺激和帶動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓我們認(rèn)識(shí)了什么是市場(chǎng),什么是市場(chǎng)行為。市場(chǎng)是有規(guī)律的,尊重這個(gè)規(guī)律就會(huì)獲得發(fā)展。”中國(guó)電影開始由被動(dòng)而主動(dòng)地開始了一系列的改革與自新。
1995年夏天,導(dǎo)演葉大鷹愁眉苦臉地找到高軍。他的新片《紅櫻桃》拿到武夷山參加中國(guó)南方省市電影公司交易會(huì),因其多達(dá)70%的俄語對(duì)白竟然連一個(gè)拷貝也沒賣出去。那時(shí),高軍已經(jīng)從好萊塢電影身上意識(shí)到營(yíng)銷手段的重要,他給葉大鷹出了一個(gè)“破天荒”的主意——首映權(quán)拍賣。1995年的內(nèi)地,尚無拍賣法,高軍便向拍賣行的朋友咨詢了拍賣流程,借了拍賣槌,自任拍賣師。標(biāo)底原本定為15萬元的《紅櫻桃》,最終地質(zhì)禮堂以52萬元奪得獨(dú)家超前首映權(quán)。地質(zhì)禮堂超前上映10天,票房收入70萬,加上后續(xù)10天公映,總票房130萬,超過了同期進(jìn)口大片的影院?jiǎn)纹狈考o(jì)錄,并且?guī)?dòng)了北京和全國(guó)的《紅櫻桃》熱。
《紅櫻桃》也開了國(guó)產(chǎn)影片票房分賬的先河。高軍對(duì)《中國(guó)新聞周刊》回憶:“原先中國(guó)電影人的認(rèn)知就那么窄,你賣我一拷貝,我慢慢放,今天賺點(diǎn)明天賺點(diǎn),有時(shí)候一個(gè)電影放好長(zhǎng)時(shí)間。好萊塢電影的票房分賬制是全新的經(jīng)營(yíng)模式,給大家?guī)砹诵碌恼J(rèn)識(shí)。”從此,國(guó)產(chǎn)片發(fā)行學(xué)會(huì)了分賬模式,《紅櫻桃》之后,《陽光燦爛的日子》《搖啊搖,搖到外婆橋》都按照票房分賬形式發(fā)行,結(jié)果出人意料地取得了多年不遇的票房佳績(jī)。
高軍最早的市場(chǎng)營(yíng)銷啟發(fā),來自成龍的《紅番區(qū)》,這是第一部以“賀歲片”名義來內(nèi)地宣發(fā)的電影,也是第一部在全球華人區(qū)同步上映的賀歲片。彼時(shí)香港尚未回歸祖國(guó),成龍的電影同樣屬于引進(jìn)大片范疇!都t番區(qū)》在內(nèi)地定檔的公映時(shí)間為1995年1月31日,大年初一。那時(shí),每到過年電影院都關(guān)門休息,到了大年初三才開始營(yíng)業(yè),因?yàn)楹霞覉F(tuán)聚的春節(jié),沒人看電影。為了讓《紅番區(qū)》春節(jié)期間正常放映,高軍在動(dòng)員影院上沒少花力氣。
1995年大年初一,當(dāng)北京市很多影院的工作人員帶著悲觀與不情愿開門營(yíng)業(yè)時(shí),被眼前的景象震驚了,“簡(jiǎn)直是扶老攜幼,幾乎是全家出動(dòng)來看電影!备哕娀貞洰(dāng)時(shí)的情形,仍然覺得不可思議。
這也啟發(fā)了內(nèi)地電影人,既然香港電影人能拍出自己的賀歲片,內(nèi)地影人為什么不可以?1996年初,高軍飛去了香港,他想看看香港的賀歲片從哪里起源,到底怎么做的?疾煲粋(gè)多月后,高軍總結(jié)出了賀歲片的要素:明星云集,必須是喜劇,大團(tuán)圓結(jié)局,周期不能長(zhǎng),投資不能大。帶著考察成果,高軍和時(shí)任北京紫禁城影業(yè)公司總經(jīng)理張和平、時(shí)任北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平等人坐在一起,謀劃起了中國(guó)的賀歲片。想過找張藝謀、陳凱歌這樣的大導(dǎo)演,但這些人業(yè)已成名,堅(jiān)持己見,恐怕不好把控。于是目標(biāo)放在功力好知名度卻更低的導(dǎo)演身上,他們選了三個(gè)人——馮小剛、趙寶剛、鄭曉龍。最終,馮小剛憑借根據(jù)王朔小說《你不是一個(gè)俗人》改編的劇本競(jìng)標(biāo)成功,這就是后來的《甲方乙方》。
震撼
影評(píng)人沙丹至今記得1998年春天,剛上高中的自己在影院里受到的震撼。在那一年,《泰坦尼克號(hào)》吸引大量中國(guó)觀眾涌入電影院,無論會(huì)不會(huì)英文的中國(guó)人,都會(huì)哼哼幾句《我心永恒》:“my heart will go on and on……”1999年央視春晚,趙麗蓉在和鞏漢林的小品《老將出馬》中就演唱了這首歌,至于羅絲和杰克在船頭擁抱的動(dòng)作,則成了永恒的形象,被不斷模仿。
“當(dāng)時(shí)覺得電影院里出奇的安靜,好像有什么東西擊打到了人的眼睛里、心里!鄙车(duì)《中國(guó)新聞周刊》說。這部電影全長(zhǎng)3小時(shí)15分鐘,中國(guó)觀眾第一次看到如此體量的影片,但沙丹覺得,當(dāng)時(shí)在電影院沒感覺時(shí)間這么長(zhǎng),因?yàn)椤氨浑娪扒楣?jié)完全地吸引和包裹。隨著電影中的蕩氣回腸,不管是畫面、表演、情節(jié)、音樂……讓人非常沉浸其中,那是第一次在電影院里坐三四個(gè)小時(shí)都不覺得悶,也不感覺長(zhǎng),影片好像有魔法一樣牢牢掌控著觀眾”。
這部以超越時(shí)代的特效水準(zhǔn)和融合了好萊塢經(jīng)典敘事的影片在國(guó)內(nèi)以3.6億票房登頂中國(guó)影史票房冠軍,約占1998年全年電影總票房的四分之一,直到10年后才被《2012》和《變形金剛2》打破。這是好萊塢在內(nèi)地市場(chǎng)的最高光時(shí)刻之一,電影除了讓萊昂納多成為許多少女心中的超級(jí)偶像,也讓中國(guó)觀眾記住了詹姆斯·卡梅隆的名字。
《泰坦尼克號(hào)》上映時(shí),高軍剛到洛杉磯,這是他人生中第一次到訪美國(guó),好萊塢繁榮的電影經(jīng)濟(jì)和高度成熟的制作流程震驚了他,他第一次知道,影片何時(shí)應(yīng)該出現(xiàn)沖突,何時(shí)節(jié)奏放緩,何時(shí)再次刺激觀眾,是可以被量化和計(jì)算的,而且被整理成一套規(guī)范的流程手冊(cè)。更讓他受刺激的,是美國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)的一塊巨大屏幕,屏幕上細(xì)分著全球的電影票房分布,中國(guó)排在榜單倒數(shù),數(shù)字只有0.5%。高軍和幾個(gè)同行的中國(guó)電影人看著那個(gè)數(shù)字發(fā)呆,“當(dāng)時(shí)我們簡(jiǎn)直咬著牙,互相說,一定要改寫這個(gè)0.5!
那時(shí),高軍和劉洪鵬已經(jīng)都到“新影聯(lián)”工作,劉洪鵬告訴《中國(guó)新聞周刊》,正是在進(jìn)口大片的刺激下,1996年北京新影聯(lián)院線成立,按市場(chǎng)規(guī)律來發(fā)行影片。之前,北京在中國(guó)電影市場(chǎng)上票房排名倒數(shù)第六位,新影聯(lián)成立當(dāng)年,北京電影市場(chǎng)突破億元,在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。新影聯(lián)的成立,為國(guó)內(nèi)院線改革樹立了榜樣,各地紛紛成立院線,電影院產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展了起來!拔覀儽仨毜贸姓J(rèn),沒有好片子,影院就沒法發(fā)展,中國(guó)電影市場(chǎng)能發(fā)展到今天,進(jìn)口大片功不可沒!眲⒑轾i說。
好萊塢大片涌入,也為中國(guó)逐漸培養(yǎng)了改革開放后的第一批影迷和電影評(píng)論人。石川告訴《中國(guó)新聞周刊》,目前活躍著的最知名的影評(píng)人,基本都是“70后”和“80后”,他們成長(zhǎng)的年代,被好萊塢大片刷新了眼界,而那時(shí),好萊塢正處于巔峰期。
2001年,隨著中國(guó)加入WTO,每年引進(jìn)的外國(guó)分賬影片又增加了10部。第二年,民營(yíng)電影公司獲得投資影院的機(jī)會(huì),新建影院如雨后春筍般冒了出來。也就在這年,《英雄》橫空出世,締造了第一部國(guó)產(chǎn)大片的概念,取得票房2億。張藝謀在一次采訪中也對(duì)記者說過:“增加進(jìn)口大片數(shù)量一定會(huì)對(duì)我們形成壓力……國(guó)產(chǎn)電影要提高質(zhì)量!
2004年,《功夫》《十面埋伏》《天下無賊》三部國(guó)產(chǎn)影片位居票房前三甲,超過了《魔戒三部曲:王者歸來》《后天》《特洛伊》等進(jìn)口大片。進(jìn)口大片沒有像當(dāng)年國(guó)營(yíng)制片廠擔(dān)心的那樣摧毀了中國(guó)電影,反而刺激了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展。
曾經(jīng)只在全球票房榜上鑲邊的市場(chǎng),開始被好萊塢視為座上賓,中國(guó)元素和中國(guó)演員越來越多地出現(xiàn)在好萊塢電影里。迪士尼先后推出了《花木蘭》和《功夫熊貓系列》,李冰冰、景甜、楊穎等人紛紛出演《生化危機(jī)5》《變形金剛4》《金剛:骷髏島》等好萊塢A類商業(yè)影片。
當(dāng)年《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號(hào)》上映時(shí),片方未到中國(guó)做任何宣傳,當(dāng)2010年1月《阿凡達(dá)》上映,導(dǎo)演卡梅隆飛來北京為影片造勢(shì),之后,卡梅隆先后兩次來到中國(guó),除了答謝中國(guó)觀眾,還在中國(guó)開起了3D技術(shù)分公司!栋⒎策_(dá)》中的潘多拉星球取景自張家界。這部電影代表著那個(gè)階段全球電影工業(yè)無法逾越的頂峰,它成為繼《泰坦尼克號(hào)》之后的又一部現(xiàn)象級(jí)大片。
沙丹看過多次《阿凡達(dá)》,在他眼中,《阿凡達(dá)》給觀眾最大的影響,就是真正見識(shí)了3D巨幕電影的魅力所在!霸凇栋⒎策_(dá)》之前,看電影嘛,隨便找個(gè)地方就行了,人們對(duì)于選擇什么樣的電影院并沒有標(biāo)準(zhǔn)!碑(dāng)《阿凡達(dá)》在內(nèi)地上映,人們第一次發(fā)現(xiàn),看電影需要找一個(gè)最好的電影院,找一個(gè)最大的銀幕!斑@部電影不但給我們帶來畫面的沖擊,更是技術(shù)、理念、思維的全方位更新與顛覆,可以說,《阿凡達(dá)》帶來了一次革命性的視聽體驗(yàn)。在看完它之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的眼睛突然一下對(duì)電影畫面有了很高要求!
觀眾們眼睛的要求,帶動(dòng)了IMAX(立體巨幕)系統(tǒng)在中國(guó)的發(fā)展,推動(dòng)中國(guó)影院進(jìn)行了一次全方位的技術(shù)革新。IMAX在21世紀(jì)初就已進(jìn)入中國(guó)大陸,但3D電影常常被觀眾吐槽為智商稅,因?yàn)橥挥凶帜荒芨惺艿?D,影片畫面與2D版本區(qū)別并不大,直到3D IMAX版《阿凡達(dá)》登陸中國(guó)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年初整個(gè)中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)量只有5000塊左右,IMAX銀幕全國(guó)一共22塊,其中只有11塊商用,很多影院連3D放映機(jī)都沒有普及。但就是這僅有的十幾塊IMAX銀幕,為《阿凡達(dá)》創(chuàng)造出1.68億的票房,而當(dāng)年《阿凡達(dá)》在中國(guó)的總票房為13.4億,IMAX銀幕雖然極少,但它創(chuàng)造的票房已經(jīng)占據(jù)該電影全部票房的12%左右。IMAX的中國(guó)之路就此打開,在中國(guó)迎來高速發(fā)展期,各地影院以最快速度紛紛改造升級(jí)銀幕。2021年《阿凡達(dá)》在中國(guó)重映時(shí),全國(guó)銀幕超8萬塊,IMAX銀幕已達(dá)783塊,居世界第一,IMAX廳產(chǎn)生的票房達(dá)到三分之一。
《阿凡達(dá)》以史無前例的13.39億元票房成績(jī)重重震撼了中國(guó)電影行業(yè)的方方面面,中國(guó)電影票房總額終于觸及100億這個(gè)門檻。2010年,100億,仿佛都預(yù)示著一個(gè)全新的時(shí)代正在開始。
逐漸沒落的“超級(jí)英雄”
與好萊塢領(lǐng)先全球的特效技術(shù)同步的,是2010年乃至之后數(shù)年國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)、整體票房和觀影人次的飛速增長(zhǎng)。2013年3月,美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布年度報(bào)告,中國(guó)2012年票房入賬27億美元(170億元),在全球總票房中占比近8%,超過日本,僅次于美國(guó),成為全球第二大票倉。再不是曾經(jīng)的0.5%,高軍們的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。
而《阿凡達(dá)》似乎成為人們印象中好萊塢大片的最后一個(gè)原創(chuàng)故事,自此,好萊塢走入超級(jí)英雄紀(jì)元,《變形金剛》系列、《速度與激情》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列……
看看2014年上半年被當(dāng)年媒體高呼“好萊塢大腕扎堆來華”的造勢(shì)團(tuán)隊(duì)吧:《超凡蜘蛛俠2》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》包機(jī)來華宣傳;《X戰(zhàn)警之逆轉(zhuǎn)未來》《哥斯拉》和《變形金剛4》的主創(chuàng)來京舉行首映式,清一色的“超級(jí)英雄”。它們牢牢占據(jù)著市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),《變形金剛1》《變形金剛3》《變形金剛4》分別為2007年、2011年、2014年內(nèi)地電影票房冠軍。2009年的《變形金剛2》以略低于《2012》(4.6億)的4.5億票房擔(dān)當(dāng)內(nèi)地市場(chǎng)當(dāng)年票房第二。
票房屢創(chuàng)高峰,但危機(jī)也就此埋下。
伴隨好萊塢大片長(zhǎng)大的“70后”“80后”們陸續(xù)邁入中年,退出主流觀影人群,經(jīng)受了好萊塢大片洗禮、深知類型片為何物的中國(guó)新生代導(dǎo)演成長(zhǎng)起來了。
2014年,好萊塢的超級(jí)英雄《變形金剛4》最后一次奪得年度票房桂冠,次年成為好萊塢在內(nèi)地市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),盡管這一年《速度與激情7》斬獲了24.26億票房,但全年冠軍依然被《捉妖記》拿走。從此以后,被寄望頗高期待的好萊塢大片開始在內(nèi)地市場(chǎng)沉沙折戟。
好萊塢最經(jīng)典IP系列之一的《星球大戰(zhàn):原力覺醒》即使請(qǐng)來鹿晗擔(dān)當(dāng)推廣人,當(dāng)年票房依然只有8.25億,未進(jìn)入2016年內(nèi)地票房排行榜前十。一向在內(nèi)地電影市場(chǎng)“大殺四方”的《變形金剛》系列,在2017年推出的第五部卻遭遇票房滑鐵盧,在上映首日收獲將近3億票房后,隨著該片口碑走低,票房走勢(shì)也快速下滑,最終只拿到15.5億票房,在全年僅列第七,遠(yuǎn)不及預(yù)期。該片豆瓣短評(píng)上,一個(gè)熱評(píng)是——“除了特效什么都沒有”,而曾幾何時(shí),特效就足以成為觀眾入場(chǎng)的全部理由。
已經(jīng)成為觀眾主流人群的95后和00后們,對(duì)這些英雄并無情懷和感情,早已被互聯(lián)網(wǎng)上琳瑯滿目的娛樂方式轟炸過的他們當(dāng)然不會(huì)被一點(diǎn)特效打動(dòng),甚至,多半壓根沒看過第一部的他們,看到電影系列后面“3、4、5、6”的后綴,就直接把它們劃進(jìn)“陳舊”和“老古董”。一再的重復(fù)與套路,也令人無法不感到疲憊。
此時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng),卻更加松弛和開放了。分賬片1994年起上限為10部,2001年后為20部,2012年加為34部,并將美方拿到的電影票房分賬比例從13%提高到25%,而“批片”(進(jìn)口買斷片)每年有30部左右。換句話說,從2012年開始,中國(guó)每年能在電影院看到的進(jìn)口片上限是64部。2016年被一些業(yè)內(nèi)人士稱為“批片元年”,從這一年開始,批片數(shù)量進(jìn)一步放開,叫好又叫座的《摔跤吧!爸爸》《鈴芽之旅》都在批片行列。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2016年上映的進(jìn)口影片在88部左右,2019年已經(jīng)上升至123部。
中國(guó)電影市場(chǎng)已不再懼怕進(jìn)口影片。《泰坦尼克號(hào)》熱映的1998年,內(nèi)地電影票房收入14億元,其中進(jìn)口分賬影片票房高達(dá)7.85億元,占54%。2019年,全國(guó)電影總票房達(dá)到642.66億元,進(jìn)口電影只占總收入的36%。
同樣在2019年,《復(fù)聯(lián)4》猶如一曲最后的挽歌,即便超過40億票房,它也無法戰(zhàn)勝中國(guó)的第一部硬科幻大片《流浪地球》和暑期黑馬《哪吒之魔童降世》。在那以后,再?zèng)]有一部好萊塢大片可以進(jìn)入內(nèi)地年度票房前十。
屬于它們的時(shí)代過去了。它們?cè)?jīng)帶來的內(nèi)心震撼再也無跡可尋。電影《東邪西毒》里說:“當(dāng)你不能夠再擁有的時(shí)候,唯一可以做的,就是讓自己不要忘記!痹谀切┊(dāng)時(shí)只道是尋常的時(shí)代舊影里,好萊塢大片絕不僅僅只有打破僵局、給內(nèi)地市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑、為奄奄一息的國(guó)產(chǎn)片找到絕地重生的出路等等這些宏大敘事的注腳。事實(shí)上,在超過20年的大眾流行文化中,“大片”是不可或缺的一個(gè)名詞,它影響了不止一個(gè)代際的中國(guó)觀眾,哪怕只是零星幾部,它們也帶著那個(gè)時(shí)代的年輕人,看到不同國(guó)度里千差萬別的現(xiàn)實(shí)。今天的00后們,如果也有對(duì)世界的憧憬,大概不再需要通過電影,也一樣可以找到自己與全世界同齡人的聯(lián)通之路。
《中國(guó)新聞周刊》2024年第14期
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