跑路、倒閉與轉(zhuǎn)型：教培產(chǎn)業(yè)一地雞毛

　　教培產(chǎn)業(yè)一地雞毛

　　本刊記者/李明子 杜瑋

　　發(fā)于2021.9.6總第1011期《中國(guó)新聞周刊》

　　原本一到周末就堵車的北京海淀區(qū)兩大“雞娃中心”現(xiàn)在已變得十分冷清：大鐘寺地鐵站附近的中鼎大廈匯集了學(xué)而思、新東方等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如今教室空無一人，而僅僅在半個(gè)月前，這里還是熙熙攘攘，擠滿了上課的學(xué)生和等候的家長(zhǎng)。中關(guān)村大街上的黃莊路口，以海淀文化藝術(shù)大廈、銀網(wǎng)中心和理想大廈三座寫字樓構(gòu)成的“宇宙補(bǔ)課中心”里，學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)陸續(xù)關(guān)門整頓。一家主打青少年英語培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)工作人員表示，退課沒有預(yù)想的嚴(yán)重，800多名學(xué)員中只有100多人退費(fèi)，但由于公司無法獲得繼續(xù)在海淀文化藝術(shù)大廈辦學(xué)的審批，只能在9月后搬到一站地鐵之外的新營(yíng)業(yè)點(diǎn)開課。

　　一切巨變?cè)从谝环菸募��?月21日，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)。7月24日前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳向各地印發(fā)了這份文件。

　　《意見》對(duì)校外培訓(xùn)進(jìn)行了全方位規(guī)范，三條相關(guān)“意見”中出現(xiàn)了5次“嚴(yán)禁”。在國(guó)信證券(香港)教育行業(yè)首席分析師楊曉琴看來，對(duì)教培行業(yè)最致命的兩點(diǎn)是“嚴(yán)禁資本化運(yùn)作”和“不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)”。

　　“未上市的教培機(jī)構(gòu)基本不可能上市了，已上市公司在一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)融資也會(huì)受到限制�！睏顣郧俑嬖V《中國(guó)新聞周刊》。寒暑假一貫是教培行業(yè)最看重的營(yíng)業(yè)時(shí)段，尤其是暑假招生，往往決定了機(jī)構(gòu)未來一年的生源量�！兑庖姟仿涞睾�，楊曉琴估計(jì)，教培行業(yè)收入預(yù)計(jì)大幅縮水60%~70%，甚至更多。

　　教培巨頭好未來于2010年在紐交所敲鐘上市后，市值一度超過550億美元，全職員工最多時(shí)超過7萬人。據(jù)其最新一季財(cái)報(bào)，這家以?shī)W數(shù)培訓(xùn)起家的公司，90%以上營(yíng)收來自中小學(xué)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，基本都在《意見》限制范圍內(nèi)。

　　7月27日下午4時(shí)多，好未來開了一個(gè)會(huì)，全公司2級(jí)以上員工悉數(shù)參加。好未來的創(chuàng)始人、CEO張邦鑫在會(huì)上說，“裁員是肯定會(huì)裁員的”�！拔覀冞@些機(jī)構(gòu)配不上我們的客戶了，我們公司也配不上我們的高管和干部了�！睆埌铞握f，沒有需求的業(yè)務(wù)肯定會(huì)被關(guān)掉，相應(yīng)業(yè)務(wù)上的員工能內(nèi)部轉(zhuǎn)崗就先轉(zhuǎn)崗，不能轉(zhuǎn)崗的，公司也會(huì)按照國(guó)家法律給予賠償。

　　行業(yè)雪崩

　　一位好未來員工告訴《中國(guó)新聞周刊》，被裁員工或來自受“雙減”《意見》限制的業(yè)務(wù)部門，或是之前就經(jīng)營(yíng)不善的部門。他把裁員形容為“狼人殺”，員工都希望下班過個(gè)“平安夜”，然而天亮后，有人已經(jīng)被“刀走”，當(dāng)天通知，當(dāng)天離職。

　　多家機(jī)構(gòu)在成建制地裁員。有報(bào)道稱，《意見》下發(fā)第二天，高途集團(tuán)管理層開會(huì)，定下裁員指標(biāo)，涉及上萬人，相當(dāng)于高途1/3的人會(huì)離開。高途集團(tuán)創(chuàng)始人陳向東8月4日接受媒體采訪時(shí)未回應(yīng)具體裁員數(shù)字，只說“慢下來吧，好好地注重內(nèi)在”。

　　今年6月1日正式實(shí)施的新修訂《未成年人保護(hù)法》中規(guī)定，幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育�！兑庖姟方o出了更細(xì)致的規(guī)范，不得開展面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)，嚴(yán)禁以學(xué)前班、幼小銜接班、思維訓(xùn)練班等名義面向?qū)W齡前兒童開展線下學(xué)科類(含外語)培訓(xùn)。并且，不再審批新的面向?qū)W齡前兒童的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和面向普通高中學(xué)生的學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。去年還被預(yù)言將破萬億規(guī)模的學(xué)前教育市場(chǎng)，幾乎一夜歸零。

　　8月5日中午，剛?cè)肼毠瞎淆垎⒚?個(gè)月的柯宇收到裁員通知。瓜瓜龍是一個(gè)針對(duì)3~8歲兒童打造的AI互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，隸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育，產(chǎn)品覆蓋英語、思維、語言等多個(gè)領(lǐng)域。僅上線一年，付費(fèi)學(xué)員數(shù)量就超過了20萬，瓜瓜龍被公司寄予厚望�？掠钤谝蛔�中部城市從事線上英語教學(xué)，半年前，公司聲稱“社招1萬人”的口號(hào)猶在耳邊，眼下，他所在小組幾乎全員被裁。不過，幸運(yùn)的是，柯宇拿到的賠償“N+2”還算豐厚。

　　同時(shí)，大力教育旗下另外兩款含有面向?qū)W齡前兒童課程的產(chǎn)品“你拍一”和“GOGOKID”也暫停了試聽課。這兩款A(yù)pp已從安卓、蘋果等應(yīng)用商店下架，客服回應(yīng)：“課程升級(jí)改造中，系統(tǒng)出現(xiàn)了異常�！�

　　令人迷惑的是，各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一邊裁人，另一邊又在火線招人。在一家頭部教培機(jī)構(gòu)工作的程皓最近常接到獵頭電話，挖有教職經(jīng)驗(yàn)的講師。另一位在頭部機(jī)構(gòu)工作4年多的英語教師告訴《中國(guó)新聞周刊》，教學(xué)部門裁掉的大多是助教，招的是主講。“裁員不是因?yàn)楣�司沒錢，而是保存實(shí)力，儲(chǔ)備主講，找新的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)�！痹撚⒄Z教師說。

　　“僅去年一年，新東方、作業(yè)幫、猿題庫(kù)等幾家頭部機(jī)構(gòu)的融資總額就有400多億元。有一種說法是，如果把歷史融資算進(jìn)來，沉淀在教培行業(yè)的投資總額約有2000億元�！敝嘘P(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇評(píng)估說。

　　陳向東在給高途員工的內(nèi)部信中寫道，“我們賬上還有足夠我們探索和變革的3年到5年的現(xiàn)金�！闭崎T教育CEO張翼也親自下場(chǎng)辟謠“公司倒閉”的傳聞，他在朋友圈發(fā)文說：“財(cái)報(bào)是公開的，資金充沛健康�！苯衲�6月，掌門教育在紐交所上市，成為在線1對(duì)1學(xué)科培訓(xùn)的第一股。據(jù)雪球公開數(shù)據(jù)顯示，掌門教育2021年一季度現(xiàn)金流為38.11億元。

　　一批機(jī)構(gòu)正在死掉。8月13日，華爾街英語將宣布破產(chǎn)的話題登上微博熱搜榜。有媒體報(bào)道，華爾街英語北區(qū)銷售負(fù)責(zé)人通知各中心分校校長(zhǎng)，公司將宣布破產(chǎn)，并要求各校長(zhǎng)通知分校員工，盡快辦理離職手續(xù)。記者撥打華爾街英語客服，無人接聽。

　　就在青少年教培機(jī)構(gòu)正紛紛謀劃著轉(zhuǎn)向成人培訓(xùn)市場(chǎng)的當(dāng)下，華爾街英語，這家經(jīng)營(yíng)了快20年的成人英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卻行將破產(chǎn)，不免令人費(fèi)解。“在互聯(lián)網(wǎng)資源豐富、英語教育普及的今天，華爾街仍在做客單價(jià)非常高的職場(chǎng)英語培訓(xùn)，已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求了�！庇谶M(jìn)勇分析說，成人英語市場(chǎng)規(guī)模縮小，加之疫情對(duì)線下機(jī)構(gòu)現(xiàn)金流的沖擊，華爾街英語選擇“雙減”政策落地這個(gè)時(shí)間點(diǎn)宣布破產(chǎn)，或許只是順?biāo)�推舟�?/p>

　　不過，于進(jìn)勇也提到，這可能與華爾街英語的外資身份有關(guān)�！兑庖姟穼懨�，外資不得通過兼并收購(gòu)、受托經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖、利用可變利益實(shí)體等方式控股或參股學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。8月6日，另一家有外資背景的語言教育App多鄰國(guó)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用商城下架。多鄰國(guó)表示，目前正積極配合完善產(chǎn)品自查和更新。

　　尚未擺脫疫情影響的精銳教育，再次遭到“雙減”重?fù)簟?月以來，致力于中小學(xué)生教育培訓(xùn)的精銳教育股價(jià)持續(xù)下跌。8月4日，精銳教育宣布收到紐交所發(fā)出的警示函：連續(xù)30個(gè)交易日內(nèi)，該公司普通股最低交易價(jià)低于每股1美元。按紐交所要求，如果公司在接到通知后6個(gè)月的最后一個(gè)交易日及最后一個(gè)月平均收盤價(jià)均未達(dá)到1美元，將被暫停股票交易，并啟動(dòng)摘牌程序。

　　精銳教育自身難保的間接后果是，不再注資其持股的巨人教育。學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域老牌教培機(jī)構(gòu)巨人教育已經(jīng)走過27年，如今正面臨“倒閉”的結(jié)局。8月31日，巨人教育發(fā)文：由于經(jīng)營(yíng)困難，秋季將無法繼續(xù)向?qū)W員提供教學(xué)服務(wù)。巨人教育現(xiàn)已無法完成全部學(xué)員退費(fèi)，剩余課時(shí)或?qū)⒂筛咚冀逃�、童程童美、核桃編程、溢米輔導(dǎo)等機(jī)構(gòu)承接。公告發(fā)布的20天前，已有數(shù)百位巨人教育的老師到北京海淀區(qū)勞動(dòng)仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁，討要自己被拖欠的工資。

　　“資本是非常敏感的，一聞著危險(xiǎn)的味兒，立馬跑得干干凈凈�！庇谶M(jìn)勇說。7月23日，《意見》披露后，好未來、高途、新東方三家教育巨頭當(dāng)日股價(jià)跌幅均超過50%。隨后，新東方、好未來均發(fā)布公告，推遲發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，這兩家機(jī)構(gòu)的股價(jià)較年初均下跌超九成。

　　重新定義課外培訓(xùn)

　　機(jī)構(gòu)早就聽到了“雙減”風(fēng)聲。今年3月開學(xué)后，有學(xué)生家長(zhǎng)無意間提起，公立學(xué)校在調(diào)研學(xué)生放學(xué)后的安排，還咨詢了家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校周末托管的看法。程皓所在機(jī)構(gòu)馬上嗅出風(fēng)險(xiǎn)——對(duì)教培的整頓應(yīng)該要開始了。機(jī)構(gòu)讓教師探問家長(zhǎng)對(duì)周末補(bǔ)習(xí)調(diào)至周中的看法，雖然當(dāng)時(shí)的課程仍在周末，但已經(jīng)并排好了周一到周五的班表，一旦“雙減”落地，緊急切換預(yù)案。

　　根據(jù)《意見》，課外補(bǔ)習(xí)的時(shí)間被壓縮到了每學(xué)期的周一至周五放學(xué)后到21點(diǎn)之間，同時(shí)文件還指出要“積極探索利用人工智能技術(shù)合理控制學(xué)生連續(xù)線上培訓(xùn)時(shí)間”。不過，《意見》暫時(shí)未對(duì)錄播和AI內(nèi)容進(jìn)行明確界定。

　　“在線大班課原來是兩小時(shí)一節(jié)，如果只按要求調(diào)整時(shí)間，最后就空出10分鐘，所以為了符合新的時(shí)間要求，課程內(nèi)容也得重新調(diào)整�！币晃活^部機(jī)構(gòu)從業(yè)者表示。8月21日，北京學(xué)而思培優(yōu)微信公眾號(hào)發(fā)布消息秋季課程安排，“在線小小班”開啟預(yù)約，班型8~12人，課程內(nèi)容為小學(xué)1~5年級(jí)數(shù)學(xué)，每周一至五晚17:30后兩節(jié)課，每節(jié)課一個(gè)半小時(shí)。

　　這位從業(yè)者表示，企業(yè)內(nèi)部曾預(yù)判AI課和錄播課或?qū)�歸為“教學(xué)材料”或“出版物”，不受上課時(shí)間限制，因此嘗試打擦邊球，將原來K12直播課轉(zhuǎn)為錄播課或AI課。因此，在“雙減”出臺(tái)前，他所在的公司就已經(jīng)嘗試用錄播內(nèi)容替代“雙師”中的主講，“雙師”中的助教(或叫班主任)可以繼續(xù)直播輔導(dǎo)或線下輔導(dǎo)�！霸�本以為雙減最快寒假才落地，誰都沒想到這么快，而這款產(chǎn)品因部分保留了直播屬性，也遭暫停整頓�！彼�說。

　　至于AI 產(chǎn)品，多家機(jī)構(gòu)早已布局。猿輔導(dǎo)2017年推出少兒英語啟蒙品牌“斑馬英語”，兩年后又推出“斑馬思維”。去年2月，斑馬英語宣布更名為“斑馬AI課”，并重新定義了產(chǎn)品方向：專門面向2~8歲孩子的“多學(xué)科在線學(xué)習(xí)職能教育平臺(tái)”，涵蓋了英語、數(shù)學(xué)思維、語文等學(xué)科，后來還納入了素質(zhì)教育品類“美術(shù)”。

　　一位接近猿輔導(dǎo)的人士告訴《中國(guó)新聞周刊》，由于學(xué)前課程培訓(xùn)已經(jīng)被明令禁止，斑馬AI團(tuán)隊(duì)面臨整頓，包括一個(gè)200~600人規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)參與研發(fā)的另一款針對(duì)高中生的在線教育學(xué)習(xí)產(chǎn)品“小猿AI課App”也被波及。目前“小猿AI課”仍可從蘋果商店下載，但進(jìn)入課程主頁時(shí)，各年級(jí)均顯示“暫無課程”。

　　大力教育早就低調(diào)布局了AI課，今年5月推出了“豆豆狐AI課”與“小馬AI課”兩款產(chǎn)品。介紹顯示，小馬AI課針對(duì)高中階段提供全學(xué)科輔導(dǎo)課程，主要形式為智能推送+名師課程切片的錄播課。豆豆狐AI課則為針對(duì)小學(xué)段提供全科學(xué)科輔導(dǎo)課程。

　　不過，據(jù)報(bào)道，北京市教委工作人員透露，已提醒企業(yè)謹(jǐn)防“擦邊球”風(fēng)險(xiǎn)：AI互動(dòng)課將作為在線教學(xué)論處；錄播課未來或被定義為出版物，另有證照要求。

　　一位青少兒英語教培機(jī)構(gòu)工作人員表示，早就在一兩年前，教室就在前后各安裝了一個(gè)攝像頭，后臺(tái)連接到教育監(jiān)管部門，一旦教培老師上課內(nèi)容超綱，就能被查到。“雙減”政策出臺(tái)后，原來的英語科目培訓(xùn)可能會(huì)轉(zhuǎn)向英語閱讀、演講等素質(zhì)方向，或通過增加室外實(shí)踐、組織夏令營(yíng)等方式，短期集訓(xùn)。

　　一對(duì)一上門家教的未來也不明朗，各地紛紛出臺(tái)細(xì)則，規(guī)范家教內(nèi)容。7月28日，湖北省宜昌發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理的通知》，未經(jīng)教育部門批準(zhǔn)，嚴(yán)禁任何組織和個(gè)人以家教、咨詢、文化傳播等名義面向中小學(xué)生開展培訓(xùn)業(yè)務(wù)。8月18日，遼寧鞍山市教育局表示，嚴(yán)禁培訓(xùn)機(jī)構(gòu)鉆空子，玩文字游戲，即便針對(duì)家長(zhǎng)的學(xué)科類培訓(xùn)也不行。

　　《意見》還針對(duì)“拍照搜題”作出明確規(guī)范：線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得提供和傳播“拍照搜題”等惰化學(xué)生思維能力、影響學(xué)生獨(dú)立思考、違背教育教學(xué)規(guī)律的不良學(xué)習(xí)方法。

　　上述接近好未來的人士表示，公司旗下拍搜軟件“題拍拍”以后會(huì)變成內(nèi)部產(chǎn)品，給機(jī)構(gòu)教師使用。好未來旗下另一款拍搜產(chǎn)品“學(xué)拍拍”一個(gè)月前上線，其產(chǎn)品介紹寫道“學(xué)拍拍是面向家長(zhǎng)輔導(dǎo)和答疑工具，不面向中小學(xué)生開放”。搜索手機(jī)App商城會(huì)發(fā)現(xiàn)，帶有拍搜功能的諸多工具類產(chǎn)品紛紛將用戶從“學(xué)生”改為“家長(zhǎng)或老師”，如作業(yè)幫口算的介紹已經(jīng)調(diào)整為“家長(zhǎng)檢查作業(yè)好幫手”。

　　目前各家K12業(yè)務(wù)的另一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向是高中。《意見》只提到，對(duì)面向普通高中學(xué)生的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理，參照本意見有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。一位教育行業(yè)分析師認(rèn)為，針對(duì)高中教培的政策還不明朗，畢竟高中不在義務(wù)教育階段，各地實(shí)際落實(shí)細(xì)節(jié)、執(zhí)行力度、監(jiān)管，還需觀察，但就“雙減”《意見》整體方向，未來可能對(duì)培訓(xùn)時(shí)間、價(jià)格作限制。

　　不過，一位頭部機(jī)構(gòu)課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員表示出對(duì)轉(zhuǎn)型高中直播課的憂慮。他表示，高中生由于學(xué)習(xí)自覺性高、可支配時(shí)間少，對(duì)直播課的需求很可能低于小學(xué)和初中階段，從數(shù)據(jù)上看，初中生看直播課回放的點(diǎn)開率是小學(xué)生的3~4倍，高中生會(huì)更高�！稗D(zhuǎn)型高中直播課會(huì)是一個(gè)方向，但規(guī)模就不好說了�！痹撗邪l(fā)人員表示。

　　學(xué)而思的K12課程培訓(xùn)可能正在轉(zhuǎn)向海外。一個(gè)簡(jiǎn)介為“學(xué)而思好未來硅谷分校”官方公號(hào)推文宣傳秋季課程開課，該公號(hào)在6月的文章中曾介紹秋季將推出“精品雙師課”，基本就是將國(guó)內(nèi)的“雙師課堂”平移到了海外市場(chǎng)。該賬號(hào)主體為北京新唐思創(chuàng)教育科技有限公司，系好未來全資控股子公司。

　　《意見》還要求現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。“對(duì)營(yíng)轉(zhuǎn)非的具體細(xì)節(jié)還不清楚。不過，對(duì)于已經(jīng)上市的教培企業(yè)，未來可能有兩種趨勢(shì)，一種是剝離K12業(yè)務(wù)，另一種是將原K12業(yè)務(wù)作為一個(gè)現(xiàn)金流充分但沒有盈利的部門保留，不再指望從中獲利。”于進(jìn)勇分析。

　　作為首批試點(diǎn)城市，北京市教委已經(jīng)下發(fā)了“雙減”工作指示。據(jù)媒體報(bào)道，北京擬要求企業(yè)年底前完成學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)的營(yíng)轉(zhuǎn)非，早于中央政策中1~3年的落地規(guī)劃。

　　董均從一家頭部教培公司離職后，做起了家教，偶爾也到朋友的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶小班�！兑庖姟烦雠_(tái)后，董均給學(xué)生補(bǔ)課的時(shí)間被嚴(yán)格限制，為避免舉報(bào)，他只做熟人生意，但收入并不穩(wěn)定。這批學(xué)生畢業(yè)后，他可能面臨青黃不接的窘境。

　　“政策沒有改變需求，改變的是需求的滿足方式。”一位教育投資人對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說，一部分補(bǔ)習(xí)會(huì)轉(zhuǎn)到地下，一線城市小班課平均課時(shí)費(fèi)約300元，現(xiàn)在已經(jīng)有人在偷偷串班補(bǔ)課，多拉幾個(gè)學(xué)生，然后把老師的課時(shí)費(fèi)提高到700元，甚至更高。該投資人指出，補(bǔ)習(xí)轉(zhuǎn)入地下，監(jiān)管難度必然加大，更壞的結(jié)果是讓教育變成少數(shù)有錢有資源人群的特權(quán)。不過，他也指出，大家期待的結(jié)果是，政策能引導(dǎo)教培機(jī)構(gòu)用更低的價(jià)格為更多人提供教育服務(wù)，實(shí)現(xiàn)教育公平。

　　私下補(bǔ)習(xí)顯然已經(jīng)為監(jiān)管部門所注意。8月5日下午3時(shí)，安徽省含山縣一名教師正在向初一學(xué)生教授英語課，突然被人踹門進(jìn)入、掐脖帶走。相關(guān)視頻當(dāng)天在網(wǎng)上傳播，引發(fā)爭(zhēng)議。事后官方通報(bào)，接群眾舉報(bào)有人違反防疫規(guī)定，組織多名學(xué)生聚集補(bǔ)課，經(jīng)調(diào)查，該場(chǎng)所無辦學(xué)許可證。

　　轉(zhuǎn)型路在何方

　　素質(zhì)教育和職業(yè)教育成為教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的兩大熱門領(lǐng)域。但于進(jìn)勇冷靜指出，“教培企業(yè)，尤其是上市公司，如果想把 K12業(yè)務(wù)里減少的銷售額從其他地方找回來，難度挺大的。”

　　7月28日，猿輔導(dǎo)推出了轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的首款產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”。據(jù)悉，這款“AI互動(dòng)內(nèi)容+動(dòng)手探究”的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品是從2020年5月起試運(yùn)營(yíng)的。好未來也在8月上旬宣布了素質(zhì)教育課程。該公司旗下兒童素質(zhì)教育品牌勵(lì)步推出了戲劇、美育、益智、口才、讀物五大素質(zhì)教育產(chǎn)品。

　　網(wǎng)易有道甚至推出了素質(zhì)教育產(chǎn)品矩陣，包括少兒編程、圍棋、科學(xué)、美術(shù)、機(jī)器人等六款產(chǎn)品。在其8月5日召開的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易有道還介紹了教學(xué)解決方案課程平臺(tái)“有道優(yōu)課”，為線下機(jī)構(gòu)提供素質(zhì)化轉(zhuǎn)型方案。

　　線下機(jī)構(gòu)的主要轉(zhuǎn)型方向也是素質(zhì)教育。精銳教育推出了“至慧少兒”“小小地球”“天才寶貝”等素質(zhì)教育品牌，線下英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“瑞思教育”轉(zhuǎn)型綜合素質(zhì)教育平臺(tái)，推出了然點(diǎn)科學(xué)館、瑞思海芽成長(zhǎng)空間和瑞思學(xué)研學(xué)等新品牌。

　　主營(yíng)1對(duì)1輔導(dǎo)的學(xué)大教育進(jìn)行了多種轉(zhuǎn)型嘗試，甚至進(jìn)軍咖啡行業(yè)。今年5月以來，學(xué)大教育新成立了5家公司。據(jù)天眼查信息，其中2家為培訓(xùn)學(xué)校，1家經(jīng)營(yíng)范圍新增面向家長(zhǎng)實(shí)施的家庭教育咨詢服務(wù)與中小學(xué)生校外托管服務(wù)。另外3家經(jīng)營(yíng)范圍區(qū)則與教培業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)，分別為北京心流書悅文化有限公司、北京心流書海文化有限公司以及北京琢器咖啡有限公司。

　　資本迅也在轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的細(xì)分賽道。一家名為“騎樂馬術(shù)”的碼數(shù)教育服務(wù)商獲得千萬元級(jí)別的Pre-A輪融資，投資方為上海仨通企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)。8月4日，少兒編程教育服務(wù)商Codejoy酷愛科技完成近千萬元天使輪融資，投資方為禧筠資本。

　　“素質(zhì)教育”并不是一個(gè)新概念，早在1980年代關(guān)于教育改革的大討論中就已經(jīng)出現(xiàn)。2006年，新《義務(wù)教育法》第一次將“實(shí)施素質(zhì)教育”在法律層面規(guī)定為義務(wù)教育必須貫徹的國(guó)家教育方針。

　　其實(shí)，頭部機(jī)構(gòu)早就看到了布局素質(zhì)教育的戰(zhàn)略意義。據(jù)天眼查梳理，好未來戰(zhàn)略投資最晚從2017年就已經(jīng)開始投資素質(zhì)教育產(chǎn)品，包括美術(shù)、編程、舞蹈等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。2017年8月，好未來領(lǐng)投了在線少兒美術(shù)教育平臺(tái)“畫啦啦”的A輪融資，真格教育基金跟投，融資金額達(dá)千萬元。一年后，好未來再次領(lǐng)投“畫啦啦”的A+輪融資，金額顯示為數(shù)千萬元。2018年12月，好未來還投資了編程教育工具CodeMonkey。最近一筆素質(zhì)教育投資在今年1月，好未來投給了北京快樂芭蕾教育科技有限公司。

　　根據(jù)2020年發(fā)布的《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》，體育中考分值增加，藝術(shù)類科目納入中考改革試點(diǎn)。

　　盡管政策利好，但素質(zhì)教育的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于K12市場(chǎng)。據(jù)智研咨詢及艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年K12的市場(chǎng)規(guī)模約3萬億元，而素質(zhì)教育市場(chǎng)規(guī)模只有3241億元，約為前者的1/10�！安还苁茄a(bǔ)語數(shù)英還是音體美，補(bǔ)課的始終是同一批人。如果素質(zhì)教育不是必考科目，就沒有人會(huì)轉(zhuǎn)向這個(gè)方向的培訓(xùn)。而那些不補(bǔ)課的家長(zhǎng)中又能有多少人去給孩子報(bào)素質(zhì)類課程？”程皓說。

　　職業(yè)教育是轉(zhuǎn)型的另一熱門。英語在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)51talk和VIPKID在公告信中均表示還將推出“成人課”。7月8日，好未來輕舟宣告正式進(jìn)軍職業(yè)教育領(lǐng)域；7月19日，高途App上線，主要覆蓋語言、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。行業(yè)老大哥新東方的動(dòng)作明顯更早，在今年3月就投資了公考輔導(dǎo)。

　　“不過，對(duì)這些K12巨頭來說，轉(zhuǎn)入職業(yè)教育賽道后可選擇的方向并不多，比較容易進(jìn)入的可能是考級(jí)、考證、考研等細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)非常激烈�！庇谶M(jìn)勇提示。公務(wù)員考試領(lǐng)域的頭號(hào)玩家中公教育已經(jīng)在行業(yè)深耕了22年，在線職業(yè)教育公司“開課吧“已經(jīng)整合了知名高校、IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一線師資，高頓網(wǎng)校則致力于財(cái)經(jīng)課程。職業(yè)教育領(lǐng)域已有老牌企業(yè)，新入局者的競(jìng)爭(zhēng)力還有待觀察。

　　托管業(yè)務(wù)也被逐漸打開。7月初，在“雙減”政策出臺(tái)前，新東方、好未來在蘇州市設(shè)立的多家公司集體變更了經(jīng)營(yíng)范圍，新增了藝術(shù)、體育、科技類培訓(xùn)、中小學(xué)生校外托管服務(wù)等合規(guī)項(xiàng)目。近期，好未來還推出了課后托管班“彼芯”。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陸銘近日接受《文化縱橫》采訪時(shí)指出，近期一系列新政希望降低教育、住房等領(lǐng)域給居民生活帶來的負(fù)擔(dān)，這一初衷無疑是好的。而解決這些問題的根本出路，是從供給側(cè)發(fā)力：一方面，政府應(yīng)在公共服務(wù)領(lǐng)域加大投入，提升質(zhì)量，優(yōu)化布局和結(jié)構(gòu)；另一方面，還應(yīng)加大市場(chǎng)端的供給，允許通過市場(chǎng)機(jī)制滿足部分政府公共服務(wù)無法覆蓋的個(gè)性化需求。

　　“能否引進(jìn)校外機(jī)構(gòu)，政策沒有鼓勵(lì)，也沒有限制�！蹦戏侥呈∫晃徊辉妇呙�的教育行政部門人士對(duì)《中國(guó)新聞周刊》坦言，學(xué)校自己辦托管確實(shí)力有不逮，師資力量不足，但引進(jìn)第三方教育機(jī)構(gòu)會(huì)涉及到費(fèi)用、安全、參加人數(shù)規(guī)模等等問題，如果引進(jìn)，就必須堅(jiān)持公益性原則。今年7月，廣東省教育廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好義務(wù)教育校內(nèi)課后服務(wù)工作的通知》有過相關(guān)要求：學(xué)校不得把課后服務(wù)工作完全交給第三方機(jī)構(gòu)。

　　“劇場(chǎng)效應(yīng)特別適用于解釋教育內(nèi)卷現(xiàn)象。”北京大學(xué)考試研究院院長(zhǎng)秦春華分析說，當(dāng)前排觀眾站起來，后排觀眾為了看到舞臺(tái)，也必須跟著站起來。這樣一排接著一排，最后大家都站著看戲。他認(rèn)為，解決教育內(nèi)卷現(xiàn)象，可以從政府監(jiān)管手段入手，現(xiàn)在已經(jīng)開始這么做了。

　　(應(yīng)受訪者要求，文中程皓、柯宇、董均為化名。實(shí)習(xí)生田然對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。)

　　《中國(guó)新聞周刊》2021年第33期

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